Marketing
La Roche-Posay comunica con MenCompany
L'azienda impegnata nel settore della cosmesi ha scelto di raggiungere il focus target attraverso un percorso 'non convenzionale' per lanciare il suo nuovo prodotto: Hydreane.
La Roche-Posay, per la prima volta, sceglie un percorso non convenzionale per raggiungere, informare e consigliare le proprie consumatrici oltre ad avvicinare e incuriosire un possibile nuovo target. MenCompany, l’agenzia che da 4 anni segue il 'Centro Per la Pelle Sana' di Vichy, oggi affianca anche La Roche-Posay, in un tour che coinvolge 16 shopping malls selezionati in tutta Italia, con l’obiettivo di promuovere il prodotto al di fuori del canale tradizionale delle farmacie in cui viene normalmente distribuito e venduto.
L’attività è stata pianificata e suddivisa in due flight differenti per proporre al target di riferimento, oltre all’intera gamma di prodotti, la novità di Hydreane, in distribuzione nei prossimi giorni. Un terzo flight sarà dedicato ai Solari e presidierà le gallerie nel periodo estivo.
Il 26 gennaio, in contemporanea a Bergamo e a Torino è partito il primo flight di La Roche-Posay, presenziando, per due giorni consecutivi, in 10 centri commerciali. L’attività prevede uno stand ricco di contenuti che vuole sostenere il lancio di prodotto e offrire un servizio attraverso un interactive point dedicato all’analisi della propria pelle.
Il corner Sensitive Test offre alle consumatrici la possibilità di effettuare un’analisi della propria pelle attraverso semplici domande ed effettuare, direttamente on site, la stampa dei prodotti consigliati per la propria epidermide.
La meccanica, semplice e intuitiva, seguita da 2 hostess preparate, prevede la compilazione di un questionario al seguito del quale verranno offerti alle consumatrici un sachet di prodotto e una minisize.
La professionalità del personale presente, permetterà alle persone interessate di individuare il prodotto più vicino alla propria pelle, sia grazie ai risultati del test effettuato sia alla possibilità offerta di testare il prodotto direttamente in loco, valutandone in tempo reale texture, tempi di assorbimento e profumazione.
L’attività gestita da MenCompany offre un’importante link alla vendita e vede le farmacie presenti nelle gallerie dei centri stessi, l’ultimo e fondamentale step dell’attività. In questo modo le consumatrici La Roche-Posay vengono accompagnate dalla fase conoscitiva fino all’acquisto, stimolando il traffico sui punti di vendita e rendendo la fase conclusiva del processo una fase ragionata e non più di impulso, grazie alle informazioni e ai servizi offerti presso lo stand.