Marketing
NH Hoteles e 20th Century Fox, accordo per il lancio del Dvd e Blu-ray 'L'era Glaciale 4'
Da metà gennaio sarà online la campagna per promuovere l’offerta speciale NH dedicata a tutti coloro che acquisteranno il Dvd o il Blu-ray del film. Per la catena alberghiera, l'opportunità di agganciare il target family e leisure.
In occasione dell’uscita in Italia de 'L’Era Glaciale 4 – Continenti alla deriva' in Dvd e Blu-ray, prevista per l’11 gennaio, la catena alberghiera NH Hoteles e 20th Century Fox Home Entertainment hanno stretto una partnership per la promozione del celebre film d’animazione.
All’interno delle confezioni di DVD e Blu-Ray sarà presente un booklet brandizzato con la promozione NH Hoteles, che prevede uno sconto speciale del 30%, valido per tutto il 2013, per un weekend in una delle 50 strutture italiane del gruppo.
L’accordo prevede inoltre la presenza del logo NH in tutti i materiali di promozione prodotti per il lancio del film in Dvd e Blu-ray: poster, crowner, sagomati e rotair che saranno presenti all’interno dei punti vendita della grande distribuzione convenzionati con la major cinematografica.
Con l’obiettivo di valorizzare il co-marketing, una selezione delle strutture NH Hoteles presenti in Italia esporrà nella hall anche dei roll up e dei cartonati da banco per le reception.
Per il gruppo NH, l’operazione si pone l’obiettivo di ampliare il proprio target, rivolgendosi sempre di più al segmento family e leisure.
Il lancio del film sarà supportato da una campagna pubblicitaria realizzata dall’agenzia
Espresso CS, che ne ha curato anche il media plan.
Espresso CS, che ne ha curato anche il media plan. La creatività, semplice e divertente, ritrae Sid, Manny e Diego, i personaggi più popolari del cartone animato, nella camera di un hotel NH. Il claim gioca sul paragone tra l’ambientazione glaciale del film e i 'prezzi ghiacciati' della promozione NH.
La pianificazione coinvolge i maggiori portali online dei tre principali editori italiani: RCS, Condè Nast e Mondadori.
Attraverso banner, skin, dem, skyscaper, leaderboard e pushbar, la campagna di NH Hoteles e 20th Century Fox Home Entertainment partirà a metà gennaio 2013 e sarà presente, per oltre un mese, su diversi siti di informazione come Corriere.it e Gazzetta.it. La pianificazione si concentrerà in particolare sul target femminile, con testate come Grazia.it, Donnamoderna.com, Leiweb.it e Iodonna.it, e sul settore travel, che sarà raggiunto attraverso le sezioni dedicate dei portali Style.it e Vanityfair.it.