Marketing
Nuvenia, ogni giorno è extra-ordinary con MenCompany
MenCompany studia una strategia territoriale che porta Nuvenia a diretto contatto con le proprie consumatrici. Carat pianifica stampa, TV e web. Concept creativo e web portal firmati da Proximity BBDO.
Con un progetto territoriale dal forte richiamo alla libertà studiato da MenCompany per il Fuorisalone e il nuovo claim Extra-Ordinary Me ideato da BBDO, inizia il riposizionamento di Nuvenia voluto da SCA Hygiene Products.
Il brand, tra i leader del segmento igiene femminile, porta il rapporto con le proprie consumatrici a un livello nuovo: non più una comunicazione mirata a raccontarsi, bensì una comunicazione che sprona le consumatrici a raccontare sé stesse, i propri giorni extra-ordinary e la bellezza di essere donna sempre. Un universo femminile fiero di essere straordinario per tutti e 30 i giorni del mese, sia quando si ha voglia di uscire e conquistare il mondo, sia quando si sogna solo di passare una tranquilla serata sul divano in compagnia
del proprio gatto.
Così Nuvenia vede il proprio target e con questo nuovo modo di osservare la femminilità chiede a tutte le donne di raccontarsi grazie a due iniziative che vedono protagonista il territorio, ideate e gestite da MenCompany.
Dal 9 al 14 aprile, infatti, durante la Milano Design Week, Nuvenia timbra Largo la Foppa con un simbolo di libertà e spensieratezza per antonomasia, l’altalena Nuvenia.
A bordo dell’altalena Nuvenia realizzata da MenCompany le donne sono protagoniste di un’intervista non convenzionale: accarezzate dalla brezza primaverile possono raccontare a Nuvenia la loro personale interpretazione del concept Extra-Ordinary Me: un aneddoto, un irrinunciabile accessorio, una “coperta di Linus” o un colore da portare sempre indosso, sono tutte sfaccettature di una stessa femminilità, personale e unica, che rendono extra-ordinario l’essere donna, ogni giorno.
Dal 20 aprile Extra-Ordinary Me di Nuvenia entra nel canale shopping mall per offrire a tutte le consumatrici una doppia possibilità. Grazie allo stand realizzato da MenCompany, l’universo femminile potrà partecipare al concorso Extra-Ordinary Bag ideato da Proximity BBDO che mette in palio un fantastico viaggio. Partecipare è semplice, basta acquistare una delle confezioni Nuvenia abbinate alle Nuvette disegnate da Mr. Christian Lacroix e scattare una foto direttamente presso lo stand, abbinando al porta assorbenti scelto, i propri immancabili accessori presenti in borsa! Occhiali da sole, fazzolettini, trousse del trucco, ma anche portafortuna, fotografie o le collant di ricambio… ogni particolare racconterà un pezzo di sé stesse e potrà essere immortalato assieme alla Nuvette. Gli scatti caricati sul sito Nuvenia.it potranno essere condivisi con i propri amici di Facebook aumentando così il numero di miglia messe in palio.
La pagina web Nuvenia.it è il canale su cui il concorso prende vita: la campagna, pianificata da Carat, ha coinvolto sia il mezzo TV su canali nazionali, musicali e satellitari, sia il mezzo internet e mobile sui più autorevoli siti femminili.
Il brand channel permette alle utenti di raccontarsi caricando le foto delle Nuvette abbinate ai propri irrinunciabili oggetti presenti in borsa, ma anche di scoprire la magia dei 5 continenti da cui prendono ispirazione le grafiche delle nuvette Nuvenia. 5 continenti raccontati attraverso 5 viaggi fantastici, che ogni donna potrebbe vincere grazie al concorso extra-ordinary bag.
Il brand, tra i leader del segmento igiene femminile, porta il rapporto con le proprie consumatrici a un livello nuovo: non più una comunicazione mirata a raccontarsi, bensì una comunicazione che sprona le consumatrici a raccontare sé stesse, i propri giorni extra-ordinary e la bellezza di essere donna sempre. Un universo femminile fiero di essere straordinario per tutti e 30 i giorni del mese, sia quando si ha voglia di uscire e conquistare il mondo, sia quando si sogna solo di passare una tranquilla serata sul divano in compagnia
del proprio gatto.
Così Nuvenia vede il proprio target e con questo nuovo modo di osservare la femminilità chiede a tutte le donne di raccontarsi grazie a due iniziative che vedono protagonista il territorio, ideate e gestite da MenCompany.
Dal 9 al 14 aprile, infatti, durante la Milano Design Week, Nuvenia timbra Largo la Foppa con un simbolo di libertà e spensieratezza per antonomasia, l’altalena Nuvenia.
A bordo dell’altalena Nuvenia realizzata da MenCompany le donne sono protagoniste di un’intervista non convenzionale: accarezzate dalla brezza primaverile possono raccontare a Nuvenia la loro personale interpretazione del concept Extra-Ordinary Me: un aneddoto, un irrinunciabile accessorio, una “coperta di Linus” o un colore da portare sempre indosso, sono tutte sfaccettature di una stessa femminilità, personale e unica, che rendono extra-ordinario l’essere donna, ogni giorno.
Dal 20 aprile Extra-Ordinary Me di Nuvenia entra nel canale shopping mall per offrire a tutte le consumatrici una doppia possibilità. Grazie allo stand realizzato da MenCompany, l’universo femminile potrà partecipare al concorso Extra-Ordinary Bag ideato da Proximity BBDO che mette in palio un fantastico viaggio. Partecipare è semplice, basta acquistare una delle confezioni Nuvenia abbinate alle Nuvette disegnate da Mr. Christian Lacroix e scattare una foto direttamente presso lo stand, abbinando al porta assorbenti scelto, i propri immancabili accessori presenti in borsa! Occhiali da sole, fazzolettini, trousse del trucco, ma anche portafortuna, fotografie o le collant di ricambio… ogni particolare racconterà un pezzo di sé stesse e potrà essere immortalato assieme alla Nuvette. Gli scatti caricati sul sito Nuvenia.it potranno essere condivisi con i propri amici di Facebook aumentando così il numero di miglia messe in palio.
La pagina web Nuvenia.it è il canale su cui il concorso prende vita: la campagna, pianificata da Carat, ha coinvolto sia il mezzo TV su canali nazionali, musicali e satellitari, sia il mezzo internet e mobile sui più autorevoli siti femminili.
Il brand channel permette alle utenti di raccontarsi caricando le foto delle Nuvette abbinate ai propri irrinunciabili oggetti presenti in borsa, ma anche di scoprire la magia dei 5 continenti da cui prendono ispirazione le grafiche delle nuvette Nuvenia. 5 continenti raccontati attraverso 5 viaggi fantastici, che ogni donna potrebbe vincere grazie al concorso extra-ordinary bag.