Marketing
Svolta nel settore delle promozioni con Verso di Valassis
Valassis Italia, la società di riferimento nel nostro paese per la gestione delle promozioni con i coupon emessi dalle aziende, ha introdotto Verso, il nuovo sistema elettronico che porta una serie di miglioramenti e di vantaggi in questa importante leva del marketing mix, cara alle aziende del largo consumo.
Una grande svolta nel settore delle promozioni: arriva Verso – Valassis Electronic Redemption Solution – il nuovo sistema sviluppato da Valassis che porta la tecnologia nel settore delle promozioni con buoni sconto, offrendo vantaggi concreti ad aziende, distributori e consumatori.
Protagonista del nuovo processo è il codice a barre erogato dal portale Valassis al momento della richiesta di autorizzazione per la realizzazione di ciascuna campagna promozionale. Stampato direttamente sui coupon (con un ingombro minimo di 2cmx1cm), il codice EAN consente la gestione automatizzata dell’intero processo di redemption. La lettura elettronica sui lettori ottici dei punti vendita, infatti, attiva un controllo in tempo reale attraverso il collegamento immediato con il server Valassis, dove risiede la banca dati che abbina a ciascun codice ean di coupon informazioni quali: la data di validità della promozione, il valore facciale e i prodotti il cui acquisto dà diritto allo sconto.
Un’innovazione, quella introdotta da Valassis, che garantisce la massima precisione del processo e un significativo snellimento delle procedure, con vantaggi per tutti gli interlocutori che si possono così riassumere:
Per le aziende di prodotti di largo consumo: maggiore controllo sulla meccanica promozionale (il buono viene accettato solo entro la data di scadenza valida e solo in caso di effettivo acquisto del/i prodotto/i promozionato/i), possibilità di verifica tempestiva dell’andamento e dell’efficacia dell’attività promozionale, grazie alla qualità delle informazioni disponibili in tempo reale.
Per i distributori: automatizzazione del processo alle casse (risparmio di tempo e quindi di costi, migliore servizio alla clientela, accettazione dei soli coupon validi), procedure amministrative più snelle.
Per i consumatori: risparmio di tempo grazie alla redemption direttamente alla cassa, possibilità di utilizzo immediato del coupon, anche se non pianificato (on-pack, in-store)
"La nuova tecnologia Verso di Valassis è stata sviluppata per portare innovazione ed un nuovo impulso al settore delle promozioni con buoni sconto - dice Angelo Tosoni Amministratore Delegato di Valassis Italia. -. Grazie a questo sistema di redemption intelligente per una gestione più efficace ed efficiente dell’intero processo, potremo colmare il gap che separa l’Italia dai Paesi più evoluti nell’utilizzo dei coupon, espandendo il mercato e potenziando il business con vantaggi per tutti".
Per le imprese che desiderano distribuire dei coupon, l’applicazione della tecnologia Verso implica solo due semplici accorgimenti in più nella fase compilazione del modulo relativo alla promozione: stampare sui buoni sconto il codice a barre EAN erogato dal portale Valassis ad integrazione e sostituzione del codice numerico precedentemente in vigore e abbinare il codice promozione alla/e referenza/e di prodotto coinvolta/e nella promozione, inserendo tutti i codici EAN delle sku associate nel form presente sul portale. A tal fine un accordo stretto con The Nielsen Company metterà a disposizione di ciascuna azienda sul portale Valassis la porzione di banca dati dei codici ean riferita alla marca specifica all’interno della categoria
Protagonista del nuovo processo è il codice a barre erogato dal portale Valassis al momento della richiesta di autorizzazione per la realizzazione di ciascuna campagna promozionale. Stampato direttamente sui coupon (con un ingombro minimo di 2cmx1cm), il codice EAN consente la gestione automatizzata dell’intero processo di redemption. La lettura elettronica sui lettori ottici dei punti vendita, infatti, attiva un controllo in tempo reale attraverso il collegamento immediato con il server Valassis, dove risiede la banca dati che abbina a ciascun codice ean di coupon informazioni quali: la data di validità della promozione, il valore facciale e i prodotti il cui acquisto dà diritto allo sconto.
Un’innovazione, quella introdotta da Valassis, che garantisce la massima precisione del processo e un significativo snellimento delle procedure, con vantaggi per tutti gli interlocutori che si possono così riassumere:
Per le aziende di prodotti di largo consumo: maggiore controllo sulla meccanica promozionale (il buono viene accettato solo entro la data di scadenza valida e solo in caso di effettivo acquisto del/i prodotto/i promozionato/i), possibilità di verifica tempestiva dell’andamento e dell’efficacia dell’attività promozionale, grazie alla qualità delle informazioni disponibili in tempo reale.
Per i distributori: automatizzazione del processo alle casse (risparmio di tempo e quindi di costi, migliore servizio alla clientela, accettazione dei soli coupon validi), procedure amministrative più snelle.
Per i consumatori: risparmio di tempo grazie alla redemption direttamente alla cassa, possibilità di utilizzo immediato del coupon, anche se non pianificato (on-pack, in-store)
"La nuova tecnologia Verso di Valassis è stata sviluppata per portare innovazione ed un nuovo impulso al settore delle promozioni con buoni sconto - dice Angelo Tosoni Amministratore Delegato di Valassis Italia. -. Grazie a questo sistema di redemption intelligente per una gestione più efficace ed efficiente dell’intero processo, potremo colmare il gap che separa l’Italia dai Paesi più evoluti nell’utilizzo dei coupon, espandendo il mercato e potenziando il business con vantaggi per tutti".
Per le imprese che desiderano distribuire dei coupon, l’applicazione della tecnologia Verso implica solo due semplici accorgimenti in più nella fase compilazione del modulo relativo alla promozione: stampare sui buoni sconto il codice a barre EAN erogato dal portale Valassis ad integrazione e sostituzione del codice numerico precedentemente in vigore e abbinare il codice promozione alla/e referenza/e di prodotto coinvolta/e nella promozione, inserendo tutti i codici EAN delle sku associate nel form presente sul portale. A tal fine un accordo stretto con The Nielsen Company metterà a disposizione di ciascuna azienda sul portale Valassis la porzione di banca dati dei codici ean riferita alla marca specifica all’interno della categoria