Marketing
Testanera colora Milano (e il web) con Nectra Color. Firma Access (GroupM)
Domination della stazione di Duomo, tre maxi schermi digitali e, all'interno dei pdv, veri e propri temporary flagship shop. Collegata all'operazione anche un'estesa attività web e mobile che sfrutta la app shazam e lo spot Tv per l'invio dei messaggi degli utenti chiamati a partecipare a un concorso per assistere alla finale di X Factor 2014.
Testanera: Nectra Color è la prima colorazione permanente senza ammoniaca arricchita con nettare floreale. Per il lancio di questa nuova linea Access, unit di GroupM specializzata in unconventional media & events, all'interno del piano di comunicazione MEC ha ideato e coordinato un sistema di activation con focus Milano per una copertura globale del capoluogo lombardo dal 1° al 21 settembre.
Al centro della città, la domination della stazione della metropolitana di Duomo fino al 14 settembre, 3 maxi schermi digitali (a Lima, Marghera e Coin Cinque Giornate) e il coinvolgimento dei migliori store Coin (Piazza Cinque Giornate, Corso Vercelli, piazza Cantore), oltre al multicenter Mondadori in corso Vittorio Emanuele II e allo store Oviesse in corso San Gottardo.
All'interno dei punti vendita sono stati allestiti dei veri e propri temporary flagship shop per presentare la nuova linea prodotti, mentre all'esterno vetrine floreali con Digital Show Case dove vengono trasmessi contenuti di brand e l'invito a inviare messaggi floreali (tramite app).
Gli stessi messaggi verranno poi proposti all'interno delle vetrine stesse. All'attività è collegata un'azione promozionale 'acquista Nectra Color in Coin e puoi vincere due biglietti per la finale di X Factor' e la più estesa attività web e mobile 'Dillo con i fiori', dove le persone, attivando shazam durante lo spot televisivo o da browser, possono inviarsi messaggi dal lettering fiorito, attraverso una web app, via Facebook e via mail, e possono partecipare all'estrazione di 4 biglietti per due persone per assistere alla finalissima di X Factor 2014.