Vai al cinema con MasterCard®

Partirà a giugno l’operazione promozionale MasterCard® rivolta a 11 milioni di titolari di carte di credito. L’iniziativa, che durerà fino al 31 luglio, ha l’obiettivo di incentivare i titolari di carta di credito MasterCard® a utilizzare la carta più frequentemente, anche per le transazioni di importo ridotto. Per raggiungere lo scopo, MasterCard® ha scelto il cinema. Infatti, grazie al dinamismo dei frequentatori delle sale cinematografiche, questa iniziativa costituisce uno strumento importante per creare nuovi trend funzionali e pratici che influenzino il resto della popolazione.
L’operazione è stata realizzata in collaborazione con Quantum Marketing Italia. Gli spettatori che acquisteranno 2 biglietti effettuando il pagamento con carta di credito MasterCard® riceveranno in omaggio, direttamente all’atto dell’acquisto, un buono sconto di 3 euro, spendibile presso gli stessi cinema. Il buono avrà una validità di 15 giorni dal giorno successivo all’emissione, per la visione di qualsiasi film.

“Questa promozione - racconta Beatrice Cornacchia (nella foto), direttore marketing di MasterCard Italia - che vede ancora una volta MasterCard® vicina al consumatore per offrire vantaggi concreti e funzionali collegati all’uso della carta MasterCard è il frutto di un’attenta ricerca sociologica sui costumi e le abitudini dei consumatori stessi, tesa all’identificazione di tutti gli strumenti che avvicinano maggiormente il consumatore all’utilizzo delle carte di credito. L’impegno di MasterCard®, ora più di prima, è quindi quello di creare un rapporto di completa fiducia e confidenza con la carte di credito”.

“La promozione MasterCard® è molto importante - sottolinea Giovanni de Simone, amministratore delegato di Quantum Marketing Italia - perché fa da apripista all’utilizzo di una nuova tecnologia che consentirà di realizzare, con estrema semplicità, meccaniche promozionali e di co-marketing complesse”. “L’operazione è resa possibile - prosegue de Simone - grazie ai nuovi pos che stiamo installando insieme al nostro azionista Easy Nolo, società del Gruppo Banca Sella, per adesso in circa 200 cinema. Proprio per rendere possibile meccaniche sempre più efficaci ed incrementare il valore per le aziende ed i consumatori, stiamo sostenendo un investimento infrastrutturale nei cinema stimabile in oltre un milione di euro. I nuovi pos, infatti, oltre a leggere le carte Rfid, possono leggere codici a barre, microchip e carte a banda magnetica”.

McCann Worldgroup ha contribuito all‘ideazione e allo sviluppo della creatività e del materiale, coordinando l’immagine dell’intera operazione, che è supportata da diverse attività di comunicazione, dalla campagna stampa, ad uno spot programmato in quasi tutte le sale cinematografiche del paese, ai totem bifacciali, ai pop corn cup, alle promocard. Tutto targato MasterCard®.

Sul sito www.cartamastercard.it, nella finestra "Tutti i giorni", è stata creata una specifica sezione dedicata a tutte le promozioni MasterCard®, e alle modalità di partecipazione. In particolare, per questa promozione, è stato attivato un motore di ricerca per aiutare i possessori MasterCard a trovare il cinema convenzionato più vicino.