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Con lo storytelling la fiera diventa un racconto. Il tema a 'Exhibitionist'
Una fiera può essere ideata, organizzata e 'costruita' con le medesime logiche del percorso narrativo, con il vantaggio di poter estendere suggestioni e confini temporali e spaziali della manifestazione stessa. Il tema al centro dell'incontro numero due del progetto Exhibitionist, con Andrea Fontana.
'Storytelling: l'organizzazione di fiere come narratore di business communities': questo il titolo del secondo appuntamento della stagione 2012/2013 di Exhibitionist, ciclo di incontri tra innovatori di fiere ed eventi organizzato da Fondazione Fiera Milano con la collaborazione di Regione Lombardia, Camera di Commercio e Meet The Media Guru.
L'incontro sull'importanza della scienza della narrazione nell'organizzazione di un evento espositivo si è svolto all'Audiotorium Giovanni Testori, presso il nuovo Palazzo Lombardia, a Milano. Andrea Fontana, presidente dell’Osservatorio Italiano di Corporate Storytelling dell’Università degli Studi di Pavia, attraverso un format aperto ha delineato i principali elementi, obiettivi e punti di forza dello storytelling come strumento per caratterizzare una fiera in modo coerente e coinvolgente per il pubblico.
Attraverso l'arte della narrazione, come ha dimostrato Fontana, una fiera, di qualunque settore essa sia, può trasformarsi in un vero e proprio percorso narrativo, quest'ultimo capace di dilatare tempi, spazi e suggestioni della fiera stessa e di allargarne l'ambito d'azione estendendolo all'intero territorio attraverso l'organizzazione di eventi e iniziative collegate.
Fontana sostiene che “una storia è un dispositivo ordinatore, uno strumento che sistematizza gli eventi umani dando loro un senso e una direzione”. Allo steso modo e secondo un meccanismo equipollente, le fiere sistematizzino gli eventi della business community, dando un senso all’innovazione generata dalle imprese, a loro volta foriere di innovazione.
Exhibitionist è pensato con lo scopo di condividere innovazioni di pratiche e di pensiero e di approfondire i modelli vincenti, i know-how e le diverse expertise.
Il prossimo incontro di Exhibitionist è previsto per mercoledì 8 maggio.
Alberto Cairo, guru dell’infografica e docente della University of Miami School of Communication, introdurrà al tema dell’infografica e alle sue potenzialità nell’appuntamento dal titolo 'Functional art: infografica per visualizzare l’economia'.