Bea Italia Festival 2025: idee, sfide e visioni che ridisegnano il futuro degli eventi sotto il segno del rispetto. Scopri il programma contenuti, acquista il pass e partecipa alla Live Communication Week

9.45/10.15

LIVE! With respect

Dopo l’autenticità, il rispetto. Oggi il rispetto delle persone, delle idee, della creatività, delle scadenze, delle regole e di tutta la Industry, è un valore centrale. Perché certamente ce lo si può guadagnare, ma se vogliamo che sia duraturo e vero, va costruito. Insieme. Tema forte e delicato al tempo stesso, il rispetto è il fulcro dal quale partono le riflessioni creative e di contenuto. Vogliamo che sia il grido di un gruppo che chiede di essere visto, il gesto di chi chiede un riconoscimento, ma anche un cambio di passo, di atteggiamento. Per questo, LIVE è un urlo che porta l’attenzione sugli eventi ma anche un’incitazione a vivere la vita. Al meglio, con rispetto.

Un’apertura ispirazionale per dare il tono alla giornata, presentando il manifesto dell’evento e sottolineando il ruolo del rispetto come valore fondante nelle relazioni e nei progetti del settore.

Modera Salvatore Sagone, Presidente, ADC Group

con Elisa Noaro, Responsabile Trade Marketing ed Eventi, Reale Mutua Assicurazioni e Presidente di Giuria Bea Italia 2025

10.25/10.55

XXI Monitor sul mercato degli eventi in Italia: ADC Group presenta tendenze, sfide e opportunità nel mercato degli eventi in Italia (a cura di AstraRicerche)

L’unica ricerca in Italia dedicata all’industria degli eventi celebra la sua ventunesima edizione. Un contenuto per scoprire quali saranno le prossime tendenze, sfide e opportunità del settore. L’indagine, basata su un monitoraggio accurato di dati e interviste condotte su un campione di oltre 300 aziende, traccia un nuovo scenario in uno dei comparti della comunicazione in maggiore evoluzione.

Introduce Salvatore Sagone, Presidente, ADC Group

con Cosimo Finzi, Direttore, AstraRicerche

11.05/11.35

Olimpiadi: l’impatto dei grandi eventi dal micro al macro. Città, spazi, persone da rispettare

Grandi eventi come le Olimpiadi trasformano città, ridefiniscono spazi e coinvolgono persone. Questo incontro propone un confronto multidisciplinare sull’impatto di queste manifestazioni, osservato su scala micro e macro. Si analizzano le implicazioni progettuali, etiche e sociali, ponendo al centro il rispetto per i territori e le comunità coinvolte. Un dialogo aperto sulle responsabilità e le opportunità che i grandi eventi portano con sé, tra sostenibilità, identità urbana e benessere collettivo.

Modera Chiara Seronelli, Copywriter, autrice, content manager, Next Group 

con

Davide Ponzini,  PhD Professor of Urban Planning Department of Architecture and Urban Studies Politecnico di Milano

Valerio Piccioni, Giornalista

11.45/12.15

Battle with respect

Tre agenzie, una sfida: dimostrare che il rispetto può essere un asset strategico, non un ostacolo. In questa battle il confronto si accende tra approcci creativi e visioni economiche. Ogni partecipante presenterà delle case study che raccontano come valori etici e risultati di business possano convivere negli eventi di live communication. Il pubblico sarà giudice e parte attiva, votando l’approccio più convincente. Un format dinamico, provocatorio e coinvolgente, dove il rispetto diventa campo di gioco e chiave per competere.

Modera Umberto Cigognini, Creative, Digital & Innovation Director, Triumph Italy

Samuele Rasola, Creative Director, Gattinoni Group

Gianluca Villari, Direttore Creativo, NOLOOP

Ornella Lameri, Head of Strategy, YAM112003

12.25/12.55

Come le legacy dei grandi eventi migliorano le città: il caso Roma Roma - Grandi eventi e legacy

I grandi eventi sportivi, musicali, culturali e commerciali sono fondamentali per lo sviluppo di una città. Non solo perché generano ricadute economiche, dirette e indirette, nuovi flussi turistici, più posti di lavoro e veicolano un’immagine positiva dei territori, ma anche perché lasciano una legacy preziosa che migliora concretamente la vita dei cittadini: dai nuovi attraversamenti pedonali ai playground gratuiti per i giovani.  Ne parleranno esperti e professionisti del settore, raccontando - con esempi concreti - quanto avvenuto negli ultimi 4 anni a Roma, che da città delle occasioni perse è diventata una metropoli internazionale dinamica, attrattiva ed affidabile.

Modera Salvatore Sagone, Presidente, ADC Group

con

Alessandro Onorato, Assessore Grandi Eventi, Sport, Turismo e Moda, Roma Capitale

Lidia Borzì, Vicepresidente delegata delle ACLI di Roma

Alessandro Cellamare, Head of Global Events, Ferrari

Andrea Fofi, Founder & CEO, RIBS S.r.l.

14.30/15.00

Eventi spettacolari, persone usa-e-getta?

Cosa accade dietro le quinte del mondo degli eventi? Questo panel apre un confronto necessario sulle condizioni di chi lavora nel settore degli eventi: creativi, tecnici, fornitori e professionisti che operano ogni giorno per garantire il successo delle manifestazioni. Insieme ad agenzie e operatori del settore discutiamo di sostenibilità sociale, diritti, riconoscimento del valore umano e contrasto alla precarizzazione. Perché il successo di un evento non dovrebbe mai prescindere dal rispetto per le persone che lo rendono possibile.

Modera Salvatore Sagone, Presidente, ADC Group

con

Alberto Azzola , Managing Director, STS Communication

Fabrizio D’Oria, Direttore, Vela Spa - Venezia Unica

Marco Jannarelli, Presidente, NEXT Group

15.10/15.40

Non è solo una battuta: l’umorismo nei live tra empatia e offesa

Modera Aurora Licandro, Strategist & Content, Next Group 

con 

Elianto, Stand up-comedian e improvvisatore  

Kata Mashi, Autrice

L’umorismo è uno strumento potente: può generare empatia, creare connessione immediata con il pubblico e trasformare un momento in un’esperienza memorabile. Ma qual è il confine tra una battuta efficace e una fuori luogo? In un’epoca in cui sensibilità e contesto contano quanto il contenuto, questo panel propone una riflessione leggera ma profonda sul ruolo della comicità negli eventi dal vivo. Si esplorano i rischi e le opportunità dell’ironia, le responsabilità di chi comunica sul palco e il delicato equilibrio tra libertà di espressione, rispetto delle diversità e inclusività. Un terreno scivoloso che richiede consapevolezza, ascolto e intelligenza emotiva. Perché, oggi più che mai, far ridere è una cosa seria.

15.50/16.00

Unbarrier - To move everyone

Unbarrier è un’iniziativa di inclusione sociale rivolta al mondo Ho.Re.Ca., nata con l’obiettivo di creare un’alleanza tra brand ed esercenti per rendere tutti i bar accessibili alle persone con disabilità e non solo (anziani, mamme con carrozzine, ecc.).

Come? Grazie al contributo delle aziende, che acquistano e regalano ai propri clienti esercenti un Kit di Accessibilità composto da strumenti come una rampa mobile per l’ingresso, menu e arredi accessibili, e formazione dedicata al personale, offrendo agli esercenti un supporto concreto e un’opportunità per adeguarsi alla normativa vigente.

Per i brand che scelgono di sostenere il progetto, Unbarrier rappresenta un’opportunità concreta per attivare una leva di CSR tangibile, dimostrando il proprio impegno per l’inclusività e rafforzando al contempo la relazione con la rete commerciale. Il brand si fa promotore di un cambiamento positivo nella comunità, con possibilità di visibilità sul territorio e storytelling a forte impatto valoriale, in coerenza tra purpose e azione concreta. Trattandosi di un’iniziativa ad alto impatto sociale, Unbarrier promuove un approccio di “co-petition”: l’unione tra più brand, anche dello stesso settore, per generare un cambiamento reale e condiviso

Introduce Salvatore Sagone, Presidente, ADC Group

Antonio Ferrara, Ceo & Founder, Just People

Alessia Tousco, Managing Director Production Hub & Founder, YAM112003

Arianna Talamona, De&i Project Leader, YAM112003