Destro (Algida): in adv, nei gelati c’è più gusto con il digital, ma non si rinuncia alla tv

E’ una miscela multimediale dove il gusto dominante è la tv quella  messa in campo da Unilever per il lancio di oltre una trentina di nuove referenze della marca Algida.

Come spiega ai microfoni di ADVexpress Arianna Destro, Ooh brand building & trade categ. director Ice Cream, nuove campagne stanno infatti per partire a sostegno di tutte le varianti a marchio Magnum, Cornetto, Carte d’Or .

Il mix sarà multimediale, articolato con le debite varianti  in tv, stampa, affissione, radio, outdoor, ma rispetto al passato si fa largo il digital, che vale dal 5 al 10% dell’investimento totale, declinato nelle forme più divertenti e interattive per il target.

Si comincia con due nuovi gusti Fruit Zero, estensione di Caffè Zero, il brand lanciato nel 2010 che quest’anno avrà una sua piattaforma di comunicazione concentrata in tv, dove è attesa una nuova campagna realizzata dall’azienda in collaborazione con il regista Paul Camp, a cui seguiranno outdoor e web.

Nuove campagne televisive in arrivo anche per Cornetto, già in onda con uno spot firmato Lola Madrid, a cui seguirà un progetto europeo per Enigma, e a cui si aggiunge anche una pagina ufficiale del brand su facebook e nuove applicazioni facili da scaricare.

Anche Magnum  si prepara al lancio di uno spot realizzato dall’agenzia spagnola. Un format tutto nuovo, senza testimonial, diversamente dal film 2010 che aveva come protagonista Benicio del Toro.

Algida si allarga anche all’unconventional ed apre Algida Store, il primo negozio monomarca inaugurato a Mirabilandia, di cui la marca è sponsor e dove verrà collocata anche la ‘smiling machine’ premiata l’anno scorso al Festival di Cannes.

Per Max, invece, il personaggio in onda su Boing pensato per i più piccoli,  ci sarà presto una campagna realizzata da Lowe, che si estenderà poi sul web con alcuni giochi online sul sito maxadventures.com .

Infine sarà una comunicazione concentrata sulla genuinità degli ingredienti, dalla frutta al caffè, a supportare il lancio della Linea Classici di Carte d’Or, i nuovi gusto e la referenza Magia di Stelle nell’area degli affogati. La creatività è di DDB.

Il budget Algida cresce in linea con i maggiori sforzi in comunicazione, arrivando a rappresentare circa il 60% del totale investimenti nei gelati in Italia.