Moretti Polegato (Geox): da un'idea, un business da oltre 800 mln di euro

Mario Moretti Polegato, presidente Geox, ha portato oggi, 27 ottobre, al World Business Forum di Milano, il modello esemplare di business che ha reso la sua azienda la prima realtà in Italia nel settore delle calzature e la seconda a livello internazionale nel lifestyle, con oltre 30 mila addetti in 105 Paesi, 11 mila negozi e 1150 monomarca, un fatturato totale 2009 da 865 mln di euro, il 60% dei quali provenienti dall'estero e il 30% dall'Italia.

Come spiega lo stesso Polegato ai microfoni di ADVexpress Tv, si tratta di un mix ben dosato di tecnologia, innovazione, ricerca, comunicazione, che potrebbero rendere caso di successo ripetibile per altre imprese in Italia. Basterebbe sfruttare al meglio le risorse del Paese, valorizzando le idee.

La tecnologia è il punto di partenza, iniziando dall'idea di applicare alle suole due forellini per la traspirazione, allo studio di una membrana impermeabile traspirante applicata alle calzature, fino al brevetto, leva strategica per trasformare un'idea in business. Dalla tecnologia all'innovazione, fondamentale, perchè le aziende devono saper anticipare l'evoluzione del mercato e delle stesse tecnologie per guidare lo sviluppo.

Dall'innovazione alla ricerca, coltivata da una ventina di ingegneri alle prese con lo studio del movimento del calore umano, per poi brevettare tessuti traspiranti altamente tecnologici. Infine, la comunicazione, in cui l'azienda investe il 6 - 7% del fatturato ( nel primo semestre 2010 pari a 435 mln di euro). Le attività di comunicazione hanno seguito due tappe in Geox: una strategica, con l'obiettivo di far conoscere la tecnologia e le scarpe al mercato, anche grazie all' immagine della suola che respira, nota in tutto il mondo; una seconda, dai toni più fashion, che segue il nuovo percorso lifestyle intrapreso da Geox nell'abbigliamento.

Nel 2010 l'azienda ha lavorato con Publicis Activ Paris per le campagne stampa adulto e per lo spot in onda in primavera, mentre sulla linea giovane, la campagna stampa e televisiva porta la firma di Y&R. La linea baby è curata da Phoenix. La pianificazione è curata da ZenithOptimedia.

Infine Polegato valorizza le risorse umane, i giovani in particolare, che in Geox ricevono una formazione completa grazie a quattro scuole di formazione rivolte a tecnici, manager, top manager e neo laureati, che completeranno la loro esperienza di studio in azienda.

Le imprese e i manager italiani, fa notare Polegato, non sanno ancora sfruttare appieno le risorse del Paese e soprattutto non possiedono la cultura della gestione delle idee che insegna a brevettare tutte le buone intuizioni, farle crescere e trasformarle in business.

Ai manager italiani, la risorsa principale per le aziende, Polegato si rivolge invitandoli a valorizzare la cultura delle idee, salvaguardandone la proprierà intellettuale. Guardando al mercato, Polegato ricorda come lo scenario industriale in cui si trovano a competere le aziende italiane sia ormai mondiale, per questo cresceranno solo le aziende che sapranno innovare e i manager che sapranno prevedere i futuri sviluppi.

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