Nenna (ASSOCOM): "Invito a WPP a rientrare e apertura alle società di consulenza. Un tavolo sui pitch media con tutti i player in autunno e un libro sulle gare creative con UPA. Presto la fusione con Unicom. Nuovi hub su retail mktg e promo"

Invito a WPP per tornare in associazione, così come a Publicis Media e alle altre agenzie fuoriuscite ma anche alle sigle nate da poco sul mercato; apertura alle società di consulenza ad entrare a far parte dell'Organismo, realizzazione, entro l'anno, del progetto di fusione con Unicom; definizione di due nuovi hub verticali per le aree del retail marketing e delle promozioni, a cui potrebbero seguire quelli degli eventi e delle case di produzione; un tavolo sulle gare media per settembre, raccogliendo l'invito di UPA,  aperto a tutti gli attori della filiera (agenzie, centri media, clienti, le Concessionarie, Editori, Organizzazioni di Settore e Auditor). E ancora, un libro con Upa sulle gare creative e una collaborazione più stretta con l'ADCI. E ancora, un nuovo impegno sulla definizione di un contratto unico di lavoro per le imprese di comunicazione superando la molteplicità dei contratti  generici che caratterizzano le singole agenzie. Sul tema, anticipa Nenna, è in partenza una survey dell'associazione per fare maggior chiarezza.  

Questi i punti centrali sui quali è al lavoro Assocom, come dichiarato in apertura dell'evento 'Comunicare Domani' , oggi 13 luglio allo IULM a Milano, da Emanuele Nenna (nella foto), presidente dell'Associazione. Un momento di incontro e di riflessione sulle problematiche e le criticità aperte in un mercato in costante cambiamento, che ha visto coinvolte non solo le agenzie ma anche FCP, IAB Italia, le concessionarie e dal quale è emerso un appello a tutti i player del mercato a fare sistema per definire regole condivise e obiettivi comuni soprattutto in tema di gare, remunerazione e trasparenza.

Una delle parole chiave di Assocom è 'apertura', a cominciare da un dialogo con Massimo  Costa, Ceo di WPP, con l'invito a rientrare "nonostante il suo noto scetticismo sul mondo associativo" , chiedendogli  "perchè non essere insieme nei grandi progetti per il comparto e per rendere più autorevole l'associazione per il settore",mentre già il gruppo di via Tortona ha offerto ad ASSOCOM il suo appoggio esterno, attraverso GroupM, al lavoro condotto sui media per 'Comunicare Domani'.

Prosegue inoltre spedito il progetto di creazione, con Unicom, di un'unica grande realtà associativa in grado di rappresentare tutte le anime della comunicazione, che probabilmente verrà realizzata entro l'anno e operativa dal 2019, così come sono allo studio due nuovi hub verticali dedicati al retail marketing e alle promozioni, che si aggiungono al Media Hub e al Digital&Innovation hub lanciati a marzo e al già esistente PR Hub e ai quali potrebbero sommarsi presto anche hub degli eventi e delle case di produzione.  L'obiettivo? "Trarre forza dalle differenze sotto un unico grande cappello e rafforzare la nostra rappresentatività nel mondo della comunicazione,  per essere sempre più rilevante sul mercato" ha dichiarato Emanuele Nenna, Presidente dell’associazione, aprendo i lavori di “Comunicare Domani 2018” oggi, 13 luglio, allo IULM.

Si rafforza inoltre la collaborazione con UPA "nell'ottica di migliorare il mercato e stabilire relazioni sempre più proficue con i clienti". I primi frutti del rapporto con l'associazione presieduta da Lorenzo Sassoli de Bianchi riguardano la decisione di portare insieme in Italia gli Effie Awards, premio dedicato all'efficacia della comunicazione.  "Il premio - commenta Nenna - celebra i risultati di comunicazione e la capacità delle agenzie di trasformare gli investimenti delle aziende in valore".  Sempre con UPA Assocom ha messo a punto un libro sulle gare creative, un manuale d'uso aggiornato rispetto a quello progettato anni fa con Unicom, per evitare dispersone di risorse.

"Le gare - ha  sottolineato Nenna -  spesso sono un danno enorme che nasce da una mancanza di consapevolezza delle conseguenze di una gestione approssimativa e superficiale  del nostro lavoro. Servono regole e indicazioni ma soprattutto serve mostrare gli errori che aziende e agenzie commettono sprecando tempo, risorse e denaro nelle gare". Upa, come detto, sarà anche parte attiva del tavolo sulle gare media in programma a settembre, al quale sono state invitati tutti gli attori della filiera (leggi news su ADVexpress).

Nenna ha poi parlato di Pubblicità Progresso, affermando che di recente c'è stato un Consiglio nel quale il presidente Alberto Contri si è scusato per alcune sue affermazioni in materia di genere sessuale. "Crediamo sia necessario  un giusto equilibrio tra tutela dei diritti delle minoranze e  della maggioranza ed è importante che questo organismo contribuisca  a raccontare la società come la vorremmo".

Si consolidano inoltre le relazioni tra ASSOCOM e l'ADCI per l'organizzazione di IF!  e per i Cannes Lions, di cui l'associazione presieduta da Vicky Gitto è rappresentante per l'Italia. Le due realtà hanno già collaborato per i “Giovani Leoni” e la categoria PR e si confronteranno anche per il prossimo giurato in questa stessa sezione.  

"In un mondo in grande trasformazione - ha concluso Nenna - c'è il rischio di inseguire una trasformazione fatta di dati, numeri e saving, perdendo di vista il vero valore, come la creatività ad esempio, un ingrediente capace di moltiplicare il valore degli investimenti. Oggi a Comunicare Domani ci concentriamo sulle gare media, cercando, insieme a tutti i protagonisti della filiera e con un approccio costruttivo, di provare a ricononoscerne i rischi per discuterli e prevenirli".

Ascolta le parole di Emanuele Nenna ai microfoni di ADVexpressTV.