Caiazza (S&S): 'Una sede all'insegna di integrazione e sinergia. 2014 da incorniciare'

Il 2015 è iniziato all'insegna del cambiamento per Saatchi & Saatchi che, come preannunciato, dal 5 gennaio si è trasferita nella nuova sede di via Bernina, che ospita anche le altre agenzie del Gruppo, Publicis e Leo Burnett.

ADVexpressTv ha incontrato Giuseppe Caiazza, Ceo Saatchi & Saatchi Italia e Francia e head of automotive business di Saatchi & Saatchi EMEA, per fare il punto sulla strategia che l'agenzia, forte anche della nuova location, ha intenzione di adottare per l'anno in corso.

Abbandonare la sede storica di corso Monforte, dove il team di Saatchi&Saatchi ha lavorato per ben 25 anni, è stata una scelta condivisa, dal momento che rappresenta un'opportunità, soprattutto in termini di maggiori sinergie e di ottimizzazione dei servizi. Basti pensare che, come ha spiegato Caiazza ai nostri microfoni, nello stesso palazzo sono presenti Re:Sources, società che si occupa di tutte le attività di back-office, e Prodigious, cioè la società che gestisce produzione e stampa per tutte le agenzie del Gruppo.

Inoltre, nello stesso building si trova anche Essense e a giugno arriverà Ambito5 che, ricordiamo, nel 2014 è stata acquisita da Saatchi&Saatchi (leggi news). Come ha affermato Caiazza, certamente la vicinanza fisica renderà più agevole la collaborazione tra le diverse sigle, senza contare il fatto che la condivisione degli spazi potrà portare anche a inedite forme di cooperazione tra le stesse Saatchi&Saatchi, Publicis e Leo Burnett, che pure continuano a competere sul mercato.

D'altra parte, anche per stare al passo con i cambiamenti avvenuti nel mondo della comunicazione, oggi la parola d'ordine dev'essere sempre di più integrazione e la struttura a open space degli uffici di via Bernina richiama proprio questo concetto, facilitando la comunicazione e lo svolgimento delle procedure operative.

Doveroso precisare che, dei 190 addetti totali che formano il team di Saatchi&Saatchi (considerando anche la squadra di Ambito5, ndr.), 58 continueranno a lavorare nella sede di Roma, mentre gli altri da giugno saranno tutti nel nuovo palazzo.

Guardando ai risultati dell'agenzia, Caiazza ai nostri microfoni si è dichiarato molto soddisfatto dell'andamento del 2014 che, come anticipato ad ADVexpressTv lo scorso dicembre (guarda intervista video), si è chiuso con fatturato in crescita del +12,5%.

Quello appena trascorso è stato un anno da incorniciare sotto tutti i punti di vista: performance finanziaria, performance creativa (ricordiamo che all'ultima edizione del Festival della Creatività di Cannes l'agenzia si è aggiudicata 6 Leoni, di cui 2 d'Oro, 3 d'Argento e 1 di Bronzo, guadagnandosi il titolo di agenzia italiana più premiata degli ultimi anni tra Cannes Lions e ADCI Awards, ndr.) e anche crescita inorganica, poiché l'unica acquisizione che il Gruppo ha concesso in Italia è stata proprio quella di Ambito5 a opera di Saatchi&Saatchi.

Come ha spiegato il Ceo dell'agenzia, il 2015 sarà soprattutto un anno di consolidamento, durante il quale Saatchi&Saatchi sarà impegnata in particolare sul fronte dell'integrazione con Ambito5 in termini di risorse e di talenti.

Secondo Caiazza, anche se è molto difficile fare previsioni, il mercato quest'anno avrà un andamento simile a quello del 2014: sicuramente la maggiore stabilità politica può aiutare le aziende ad avere maggiore fiducia e di conseguenza a incrementare gli investimenti, ma le stime parlano di un valore del Pil intorno allo 0 ed è ragionevole pensare che le PMI, grazie all'export, molto probabilmente avranno sì delle buone performance, ma al di fuori dei confini dell'Italia.

Tuttavia, anche se il mercato dell'advertising dovesse essere caratterizzato ancora da un segno negativo, si tratterà molto probabilmente di una lieve decrescita. Dovremmo dunque essere ben lontani dai cali a doppia cifra che hanno caratterizzato il 2012 e il 2013.

In ogni caso, Saatchi&Saatchi si dichiara pronta ad affiancare le piccole e medie imprese che desiderano affacciarsi alla comunicazione sia sul mercato italiano che su quello internazionale. Come ha sottolineato Caiazza ai microfoni di ADVexpressTv, tra i clienti dell'agenzia ci sono già molte aziende di questo tipo (basti pensare a Calzedonia – leggi news - e a Mutti - leggi news, ndr): del resto Saatchi&Saatchi vanta una forte expertise nel nostro Paese e, grazie al suo network, è in grado di presidiare in modo efficace anche i mercati esteri.