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NMR. L'adv chiude il primo semestre a +0,9%

Gli investimenti pubblicitari nel primi 6 mesi del 2008 hanno superato i 4.760 milioni. Buoni risultati per Radio (+6%) e Internet (+22,7%), lieve crescita per Tv (+1,6%) e Outdoor (+1,9%), segno negativo per la Stampa (-2,7%). La variazione mensile, giugno 2008 su giugno 2007, è del -0,9% .

Gli investimenti pubblicitari nel primo semestre di quest'anno hanno superato i 4.760 milioni con un incremento del +0,9% sul corrispondente periodo del 2007. La variazione mensile, giugno 2008 su giugno 2007, è del -0,9% .

Considerando l'andamento a livello di settori, nei sei mesi si registra un trend positivo di Telecomunicazioni (+7,2% ) e Abbigliamento (+10,2% ) e una flessione di Bevande/Alcoolici (-3,9% ), Finanza/Assicurazioni (-7,9% ) e Media/Editoria (-4,1% ). Sono, invece, stabili sui valori del 2007 le Automobili (+0,1%) e gli Alimentari (-0,6%). I Top Spender del periodo sono, nell'ordine: Unilever, Wind, Vodafone, Ferrero, Volkswagen, P&G, Fiat Div.Fiat Auto, Tim, Barilla, L'Oreal Saipo.

L'analisi per mezzo evidenzia sul progressivo a giugno 2008 una crescita della Televisione del +1,6% e un rallentamento della Stampa del -2,7%. In particolare, i Quotidiani a pagamento registrano il -2,9%, con la Commerciale Nazionale a -6,9%, la Locale a +4,3% e la Rubricata/Di Servizio a -1,2%. Sui Quotidiani sono in forte calo gli investimenti delle Automobili (-19,5%) e della Finanza/Assicurazioni (-14,1%), mentre continua il trend positivo dell'Abbigliamento (+23,3%). I Periodici sono in flessione del -2,3%, con un deciso rallentamento a giugno 2008. Sui Periodici cresce l'Abbigliamento (+7,9%), ma diminuiscono Cura Persona (-11,1%), Abitazione (-2,3%) e Alimentari (-9,5%).

La Radio da inizio anno cresce del +6,0% e raggiunge i 269 milioni. L'Outdoor si assesta sul +1,9%, mentre il Cinema è a -14,7% . Internet ha un incremento del +22,7% grazie anche agli investimenti di Finanza/Assicurazioni (+52,3%), Tlc (+30,3%) e Auto (+45%). La raccolta sulle Cartoline pubblicitarie è di 3,7 milioni contro i 3,1 milioni del 2007.

Si aggiungono al mercato fin qui analizzato gli investimenti pubblicitari sui Quotidiani Free/Pay Press e sulle Tv satellitari. Per City, Leggo, Metro, 24 Minuti ed EPolis la raccolta complessiva è di circa 74 milioni. Per i canali Sky Sport 1, Sky Cinema 1, Sky Cinema 3, Sky Tg 24, Fox, Fox Life, Fox Crime e National Geographic è di 50,2 milioni.

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