Dacia e Renault lanciano Logan MCV con Publicis

Cosa si nasconde dietro a un marchio automobilistico ancora poco conosciuto come Dacia, ad un'auto chiamata Logan MCV (Multi-Convivial Vehicle) e al suo prezzo così basso? Una grande casa automobilistica come Renault e un progetto industriale innovativo, in cui tutto è stato pensato per abbattere i costi, eliminando il superfluo, ma mai la qualità.

Questo è ciò che vuole comunicare la campagna realizzata da Publicis, in collaborazione con Angelo Bencivenga, advertising manager di Renault Italia, e Davide Brunetti, advertising executive, per il lancio della nuova station wagon firmata Dacia-Renault; un mosaico di annunci, ognuno focalizzato su un singolo plus dell'auto. Vere protagoniste di questa campagna sono le dettagliate e corpose bodycopy che evidenziano la vera forza dell'auto: la sua filosofia, i suoi numeri, i dati concreti. Così come reali sono le immagini, che mostrano l'auto, l'abitabilità e la modularità dei suoi interni, la robustezza della carrozzeria. Come recita il claim di campagna: 'Logan MCV. L'unica vera Station Wagon da 8.950€'.

La campagna è declinata su stampa quotidiana e free-press, affissione ed internet. Sotto la direzione creativa esecutiva di Alasdhair Macgregor-Hastie e la direzione creativa di Patrizio Marini e Gaetano La Rosa, che hanno lavorato con l'art director Claudia Ganapini e il copywriter Francesco Martini. Pianifica Carat.