Editoriale
Cappuccino&Cornetto. Quando un apostrofo sbagliato manda in vacca la festa
Nella sua rubrica Marco Ferri riflette sul danno che può provocare un errore grammaticale all'interno di un messaggio pubblicitario, in particolare se si tratta dell'annuncio di una prestigiosa marca di orologi svizzeri. 'Quando una marca è sinonimo di precisione, lo deve essere anche la pubblicità firmata dalla marca'.
E' un vero peccato. I news magazine italiani pubblicano questa settimana un
annuncio in pagina singola di una famosa e molto prestigiosa marca di orologi
svizzeri. L'annuncio in questione è quello che ci si aspetta da un prodotto di
lusso: rigoroso, pulito nella grafica, arguto nel titolo.
Però, c'è un brutto però: c'è uno stupido errore di grammatica. È stato proditoriamente apostrofato l'articolo indeterminativo singolare maschile. Insomma, c'è scritto: 'un' altro'.
Che peccato. L'allure della prestigiosa marca, la percezione dell'assoluta precisione dei maestri orologiai svizzeri, la reputazione della cura maniacale nella soddisfazione del cliente, tutto in vacca per un maledetto apostrofo. Che uno dice: ma se siete davvero così precisi come mai non lo siete stati nello scrivere, nell'impaginare, nel controllare l'esecutivo, nel darlo alle stampe?
Ad aggravare la situazione, l'annuncio pubblicitario in questione celebra quasi un secolo e mezzo di vita e di successi, con una preziosa riedizione di un modello di alto prestigio. Ecco come, dunque, l'apostrofo sbagliato ha mandato in vacca una bella festa.
Lo sappiamo tutti che gli errori sono sempre in agguato, come i briganti con lo schioppo gli errori tentano di tagliarti la gola quando meno te lo aspetteresti. Magari dell'apostrofo galeotto se n'è accorto qualcuno e la regola grammaticale verrà ripristinata prontamente nelle prossime uscite.
Rimane il fatto. Quando una marca è sinonimo di precisione, lo deve essere anche la pubblicità firmata dalla marca. A questa precisione devono concorrere tutti. Se no la pubblicità è capace di vendicarsi, vale a dire riesce in una frazione di secondo a creare più danni che benefici.
Non so se un apostrofo è l'equivalente di un centesimo di secondo. In ogni caso, perdere un centesimo di secondo è grave per una prestigiosa marca di orologi svizzeri, esattamente come mettere un apostrofo nel posto sbagliato, nel momento sbagliato. Beh, buona giornata.