Illva Saronno lancia il 'Bohapéritif'. Budget 2006: 10mln

Nello storico Bar Zucca in Galleria Vittorio Emanuele a Milano prende il via il nuovo posizionamento di Zucca, lo storico drink al rabarbaro di Illva Saronno che da oggi diventa un 'Bohapéritif', ovvero l'aperitivo degli amanti dell'arte, della letteratura, della musica e della trasgressione, che sulla scia di una tendenza internazionale già diffusa a New York, Parigi, Londra e Berlino, arriva in Italia ribattezzato  con il nome di 'Scapigliativo'.

Il nuovo modo di brindare nel dopo lavoro con il 'Fuori di Zucca', un cocktail retrò-trasgressive a base di Zucca, ghiaccio e Vanil shakerati in sostituzione del vecchio happy hour, sarà celebrato e lanciato con 'Fuori di Zucca Scapigliativo Parade', tour di eventi realizzati da Publicis Dialog che dopo le tappe milanesi di oggi e del 14 maggio, toccherà Torino, Firenze e Pisa. Una vera e propria parata, quella in programma oggi, i cui protagonisti, come in un film di Fellini, saranno giocolieri, musicisti e personaggi grotteschi, provenienti da tutto il mondo, con acconciature, baffoni e abiti di fine '800, macchine volanti e automobili che richiamano la Belle Epoque, e  sfileranno nelle strade del centro, da via Dante al Duomo fino al Bar Zucca in Galleria, assediando poi anche altri locali trendy della città. E dopo Milano i momenti di festa si ripeteranno anche a Torino, Firenze e Pisa, dove gli artisti di strada si sposteranno per celebrare la propria trasgressione, la propria individualità, la propria arte.

"L'Happy Hour sembra aver fatto ormai il proprio tempo. Lo dicono sociologi, esperti, ma anche i più grandi trend spotter internazionali – ha spiegato ad ADVexpress Roberto Nannini (nella foto), Int. Mktg Director Illva -. Un'inversione di tendenza che nei locali delle principali capitali mondiali, da New York a Parigi, da Londra a Berlino, ha già preso piede, soppiantando la moda del 'drink rinforzato' con il trasgressivo 'Bohapéritif' o 'Scapigliativo', emblema di un neonato movimento, simbolo di una nuova generazione: la "tribù" dei New-Bohémien o Neo-Scapigliati. Il nuovo modo di gustare l'aperitivo è espressione di un movimento globale e transnazionale che, dalle strade ai locali, ripropone le atmosfere 'rivoluzionarie' di coloro che furono chiamati bohémien. Così giovani e adulti riscoprono il valore della creatività, dell'individualità e dell'affermazione del proprio modo di essere uscendo dalla tradizionale 'ingessatura' dal conformismo e dalla moda di cocktail iper alcolici. Zucca, da prodotto noto per le sue proprietà benefiche dovute alla radice di rabarbaro e da aperitivo di gran classe con un passato storico nella 'Milano bene' degli anni '60, si ancora alla nuova tendenza e si riposiziona come aperitivo light (17°), di grande versatilità, pensato per un momento di consumo ludico e per un target giovane, di età compresa tra i 23 e i 35 anni, circondato da un'atmosfera ispirata all'arte, alla musica e alla letteratura e dalla tendenza dei finger food, piatti deliziosi, sfiziosi e leggeri. Per il lancio ci siamo affidati a Publicis Dialogue. La strategia di comunicazione punterà sugli eventi e sulla parata nelle varie città d'Italia, scelti perchè sono mezzi innovativi, ideali per catturare i giovani nei luoghi di consumo dell'aperitivo. Inoltre parleremo del Fuori di Zucca attraverso attività di pr e redazionali. L'obiettivo è di crescere del 20%. Il budget a sostegno dell'iniziativa è di 600mila euro ".

Una ventata, è il caso di dirlo, di fresche novità riguarda anche Artic, l'altro marchio Illva Saronno, che dopo il riposizionamento avviato l'anno scorso con il lancio del nuovo concept di comunicazione de 'L'ormone libero' firmato Publicis, tornerà on air a breve con nuovi soggetti firmati dall'agenzia di cui è ceo Giorgio Lodi che saranno programmati nei prossimi due mesi su Mtv e All Music. Pianifica Bbs.

"La campagna ideata da Publicis ha avuto enorme successo – ha spiegato Nannini – tanto che la quota di mercato del marchio è cresciuta del 3%. Un successo dovuto anche al lancio di nuovi prodotti, i cocktail mix, che hanno riposizionato il marchio: da semplice vodka alla frutta a una nuova brand ideology, quella di 'drink dei giovani', che si è creata una nuova nicchia di mercato in grande diffusione. Il piano di comunicazione integrato, del valore di 1,5 milioni di euro, prevede anche iniziative in collaborazione con Ilenia, dj di Radio 105 che sarà protagonista di serate in alcune discoteche, attività di guerrilla marketing che prevedono la distribuzione di gadget nelle principali città italiane e nelle località di mare. E ancora, a partire da maggio, il web, dov'è stata creata una chat molto impattante, realizzata da Publicis, che consente agli utenti di creare personaggi di fantasia vestendoli con abiti e accessori personalizzati e di farli interagire con altri in una vera e propria città dell'ormone su www.ormonelibero.it. L'investimento globale in comunicazione e marketing del Gruppo Illva Saronno è di circa 10 mln di euro".