Format all digital dei BC&E Awards 2020. Ascione (H48): "Una formula agile e veloce che ha garantito un risultato ottimale. Focus sulle performance ed attenzione ai kpi le leve per rendere il branded content più efficace"

Pasquale Ascione (in foto), Founder & Ceo di H48, è stato protagonista lo scorso 18 maggio delle Digital Live Presentations, il nuovo format all digital dei BC&E Awards, presentando alla giuria il progetto Dentro le chat per Windtre.

Ricordiamo che anche la Cerimonia di premiazione dei progetti vincitori del premio di ADC Group, in programma il prossimo 9 giugno alle 19, sarà all digital (clicca qui per registrarti).

Qual è il tuo parere, in termini di efficacia e coinvolgimento, circa nuovo format 'all digital' delle Live Presentation lanciato quest'anno da ADC Group?

Credo che l’esperimento abbia decisamente funzionato. La tecnologia e l’organizzazione, agile e veloce, hanno garantito un risultato ottimale. Ció detto, spero che in futuro si vada verso una modalità, magari mista, dove le persone possano tornare ad incontrarsi per approfondire e condividere pareri ed opinioni. Ritengo che l’empatia fisica e il confronto diretto, guardandosi negli occhi, rimanga comunque fondamentale.

Quali sono, secondo lei, nuove frontiere e tendenze in termini di branded content & entertainment?

Sicuramente il mondo del live streaming rappresenta una leva fortissima. La quarantena che abbiamo vissuto ha determinato l’affermazione netta di un trend già evidente. I consumatori manifestano sempre di più la voglia di contenuti veri, concreti, dove é possibile una forte partecipazione attiva. Inoltre rimane fondamentale lo studio e la sperimentazione su piattaforme emergenti per i brand, come ad esempio tik tok e whatsapp.

Come è possibile rendere il branded content & entertainment una leva ancora più efficace?

Attraverso un focus più specifico sulle performance, sull’analisi più accurata dei kpi e ricercando un legame più diretto con il processo di vendita e quindi le conversioni in acquisto (e-commerce determinante per moltissime industry).