UPDATE:
Sorrell (S4 Capital): L’IA rivoluziona in modo strutturale il modello delle agenzie pubblicitarie. Budget e creatività saranno guidati dagli algoritmiCannes Lions riparte dall'autenticità. Phil Thomas: "Meno iscrizioni, ma lavori più veri. E l'AI diventerà presto la norma"Cannes Lions 2026. Bartoletti (Indiana Production): "Utilizziamo visioni e idee pre-AI pensando di risolvere nuovi problemi. È il sistema che deve cambiare. Servono fiducia, rapporti duraturi, gare eque e il coraggio di rinnovarsi”Cannes Lions 2026. Nessun progetto Italiano premiato in Film, Titanium, Sustainable Development Goals e Glass. I GP vanno a UK, Australia, Kenya e Brasile. Il Grand Prix for Good al VenezuelaCannes Lions 2026. Con 2 Grand Prix e 24 leoni LePub Milan è Agenzia dell'anno e, di conseguenza, Heineken Brand of the Year. Nessun'altra agenzia italiana va a podio. Gucci conquista 2 Leoni ma senza creatività Made in ItalyCannes Lions 2026. A LePub il titolo Agency of the Year grazie a 2 Grand Prix e 24 leoni. Bertelli: "La creatività deve tornare a creare desiderio. Le grandi campagne si costruiscono fidandosi delle agenzie"Al via a Roma le celebrazioni per ‘Vespa Roma 2026 – 80 years of an icon’Opel scende in spiaggia con Radio Deejay: il brand è sponsor ufficiale del tour estivo ‘Beach Like a Deejay 2026’Balocco rinnova la sponsorizzazione con la Granfondo ‘La Fausto Coppi Generali’adidas sbarca ai Mondiali di Calcio 2026 con il ‘Trionda Tour’, un hub mobile tra influencer marketing e content creation
Inchieste

Expo 2015, l'Albero della Vita sotto i riflettori dell'Anac

L'Autorità Anticorruzione ha incontrato nei giorni scorsi i vertici di Expo 2015 per avere approfondimenti e chiarimenti in merito alle procedure per l'assegnazione degli incarichi per l'Albero della Vita.
L'Albero della Vita, una delle opere simbolo della prossima e imminente Esposizione Universale, in programma a Milano dal 1° maggio al 31 ottobre 2015, è sotto gli occhi dell'Autorità Anticorruzione (Anac), di cui Raffaele Cantone (FOTO 4) è presidente.

Recente una riunione di Cantone con Diana Bracco (FOTO 2), presidente di Expo 2015 e commissario generale di sezione per il Padiglione Italia. 

È proprio nel Padiglione italiano che dovrebbe prendere vita l'Albero della Vita, struttura in legno e acciaio di 35 metri di altezza, il cui concept creativo è stato ideato da Marco Balich (FOTO 3), a cui fa capo la Balich Worldwide Shows.  

L'Anac vuole vederci chiaro sulle procedure per l'assegnazione degli incarichi per l'Albero della Vita, che avrebbe un costo di 8 milioni di euro ma per il quale i lavori, che sarebbero dovuti già partire ad agosto, non sono ancora stati appaltati. 

L'organismo anticorruzione ha più volte chiesto ai vertici di Padiglione Italia approfondimenti e valutazioni sulla fattibilità dell’opera, sulle procedure e soprattutto sul ruolo di Balich, che è anche direttore artistico di Padiglione Italia.

Diana Bracco ha annunciato che l'Albero della Vita, visti i tempi ormai strettissimi, si farà ma sarà semplificato rispetto al progetto iniziale.

Inoltre, sempre la Bracco ha confermato che il sistema delle imprese bresciane 'Orgoglio Brescia', si è impegnato a farsi carico della progettazione esecutiva, costruzione e direzione dei lavori dell’Albero. L’impegno di 'Orgoglio Brescia' vale 3,5 milioni di euro circa.

Rimane aperta la questione delle tecnologie, ovvero i giochi di luce e colore che dovranno animare la struttura dell'Albero della Vita. La Bracco ha specificato che si procederà alla pubblicazione di un bando relativo a fornitura, effetti speciali e montaggio, con la collaborazione del Politecnico di Milano, che ha dato la propria disponibilità per stendere i dettagli del capitolato di gara. La spesa prevista è di 3,5 milioni di euro.

Un altro punto controverso è il ruolo della Balich Worldwide Shows e dei due milioni di euro garantiti dalla Coldiretti alla società di Marco Balich.
Bracco ha chiarito che «la società BWS di Marco Balich per quanto attiene al concept, alla progettazione architettonica e artistica dell’Albero, nonché alla direzione artistica degli eventi che avranno l’Albero come punto di riferimento durante il semestre dell’Expo sarà remunerata da Coldiretti senza ulteriori aggravi finanziari per Expo. Balich è e continuerà a essere consulente artistico del Padiglione Italia, essendo stato nominato e incaricato seguendo atti e procedure pubbliche».