Interviste
Dino Ruta (SDA Bocconi): Eventi sportivi, un successo chiamato aggregazione
L'head Sport Knowledge Center SDA Bocconi School of Management, parte dalla valutazione degli ascolti e dell'impatto economico dei grandi eventi sportivi per arrivare a concludere che la loro forza risiede nei valori intangibili fatti di fascino, aggregazione e identità.
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Proprio per questo c’è grande attesa per la finale di Champions League 2016, in programma a Milano il 28 maggio 2016 dalla quale la città, ma anche Inter e Milan, si attendono benefici, come spiega Dino Ruta, head Sport Knowledge Center SDA Bocconi School of Management, nel video di #SportInside, il videoblog dedicato alle tematiche dello sport curato dall'ateneo milanese.
"Il calcio è il business più importante del mondo, anche perché è lo sport più popolare. Si pensi che la finale di Champions League a Berlino ha generato un indotto di 36,1 milioni di euro tra turismo e trasporti.
Se vogliamo parlare di grandissimi numeri, dobbiamo rifarci alla cerimonia di apertura dei Giochi di Londra, con 4 miliardi di spettatori collegati.
In realtà la Cerimonia non è un evento sportivo di per sé, ma la presenza, all'interno dello stadio olimpico, di coreografie, musica, spettacolo e atleti rappresenta un momento di aggregasione e identità. E lo sport è proprio questo: è in grado di generare un forte impatto economico, ma anche un enorme impatto intangibile a livello di emozione.
Dunque va bene misurare i numeri degli eventi sportivi, ma è più importante guardare ai fattori intangibili, che aggregano milioni di persone sia live che collegati in Tv".