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Birra Moretti apre una Bottega di rame e legno a Expo 2015
Prende forma dai tradizionali tini di fermentazione e dalle botti in legno e presenta al mondo ben 11 referenze di birre diverse e una centrale di spillatura innovativa con un 'fusto' da oltre 1.000 litri. Affacciata sul Decumano del sito espositivo, la Bottega è pronta per il brindisi del 1° maggio.
La Bottega incarna l’essenza di Birra Moretti: la tradizione proiettata nel futuro.
Il progetto e la sua realizzazione sono stati affidati a Utòpia Comunicazione, mentre la grafica è a cura di Robilant Associati (due agenzie italiane).
Il piano terra sarà allestito con un grande bancone con le spine a vista per spillare le referenze Birra Moretti. Video e immagini lungo tutto il perimetro permetteranno ai visitatori di conoscere la cura nella selezione degli ingredienti e scoprire i valori di italianità, genuinità del gusto e qualità.
Al livello superiore, una grande terrazza di circa 200 mq si apre sul Decumano, la via principale su cui è costruita la struttura del sito espositivo. Sarà uno spazio accogliente per chi desidera regalarsi un momento di relax, degustando un buon bicchiere di Birra Moretti in buona compagnia.
La Bottega Birra Moretti sarà un luogo di incontro e confronto dove valorizzare le peculiarità del nostro territorio, in sinergia con il tema di Expo.
L’Official Beer Partner di Expo Milano 2015 ha disegnato un luogo accogliente, che sorge sul porfido di una piazza italiana.
Al suo interno sarà installata una centrale di spillatura innovativa con un tank da oltre mille litri, pronta per brindare durante l’inaugurazione ufficiale di Expo del 1° maggio.
Grazie all’installazione di questo impianto, il Cellar Beer System, sarà possibile gustare Birra Moretti nella sua versione più genuina. Il sistema consente, infatti, di spillare senza l’utilizzo di CO2 aggiunto, birra fresca, appena prodotta.
L’edizione italiana dell’Esposizione Universale sarà probabilmente ricordata come una delle più straordinarie dal punto di vista del design. Alcuni fra i migliori architetti al mondo sono stati coinvolti nella realizzazione di strutture sensazionali.
L’edizione italiana dell’Esposizione Universale sarà probabilmente ricordata come una delle più straordinarie dal punto di vista del design. Alcuni fra i migliori architetti al mondo sono stati coinvolti nella realizzazione di strutture sensazionali.
Con un occhio di riguardo all’impatto ambientale.
È in questo contesto che si cala la costruzione della Bottega Birra Moretti, un luogo carico di fascino, unico e distintivo, dove rame, legno e vetro si fondono regalando un forte impatto visivo. Tutti i materiali utilizzati, inoltre, sono riciclabili.
La struttura richiama, nella forma circolare e nei materiali utilizzati, il tino di rame tradizionalmente impiegato per la produzione della birra e le botti di rovere usate per la fermentazione.
Pareti da osservare e toccare, per un’esperienza in cui tutti i sensi sono coinvolti. Una grande vela intarsiata con un ramage di spighe e il logo ‘Birra Moretti, una storia italiana’ in primo piano, regala continuità ai due livelli della Bottega.
Su un lato della Bottega, quattro grandi rosoni in vetro rendono omaggio alle referenze Birra Moretti presenti a Expo.
Il progetto e la sua realizzazione sono stati affidati a Utòpia Comunicazione, mentre la grafica è a cura di Robilant Associati (due agenzie italiane).
Il piano terra sarà allestito con un grande bancone con le spine a vista per spillare le referenze Birra Moretti. Video e immagini lungo tutto il perimetro permetteranno ai visitatori di conoscere la cura nella selezione degli ingredienti e scoprire i valori di italianità, genuinità del gusto e qualità.
Al livello superiore, una grande terrazza di circa 200 mq si apre sul Decumano, la via principale su cui è costruita la struttura del sito espositivo. Sarà uno spazio accogliente per chi desidera regalarsi un momento di relax, degustando un buon bicchiere di Birra Moretti in buona compagnia.
Lungo la scala, gli ospiti potranno scoprire le tappe fondamentali della storia che ha fatto di Birra Moretti una birra da Expo e che le hanno permesso di conquistare il palato e l’affetto di milioni di consumatori nel mondo.
La Bottega Birra Moretti sarà un luogo di incontro e confronto dove valorizzare le peculiarità del nostro territorio, in sinergia con il tema di Expo.