Gruppo Cimbali in sella al Giro d'Italia 2023 per celebrare il binomio caffè/sport e incontrare i giovani. Kokosar: “Due rituali collettivi che uniscono gli italiani e raccontano il Paese”. Budget di comunicazione in crescita e nuove iniziative in arrivo

In occasione del suo secondo anno di sponsorship del Giro d’Italia, Gruppo Cimbali e Faema hanno presentato stamani a Milano i dati della ricerca “Caffè & Giro d’Italia, due passioni dal sapore tutto italiano” realizzata da AstraRicerche su un campione di oltre 1.000 persone (18-65 anni, residenti in Italia). La partnership triennale– lanciata nel 2022 – intende fornire oggi un punto di vista dal sapore pop e innovativo su due passioni (il caffè e il Giro d’Italia) che rappresentano il concept della partnership quest’anno: #TheWayWeLove.

Come ha riferito ai nostri microfoni la Direttrice Marketing del Gruppo Cimbali, Marta Kokosar: "Per questo secondo anno quale sponsor del Giro d'Italia abbiamo aumentato il budegett di comunicazionie. Oltre ai prodotti editoriali messi a disposizione dall'organizzazione, abbiamo realizato una campagna ad hoc, firmata Intarget, pianificata sulle testate del Gruppo RCS e sul digital, e abbiamo coinvolto anche dei creator che seguiranno la manifestazione. Inoltre tutti gli amanti del ciclismo potranno gustare nei village e nelle aree hospitality delle tappe un ottimo caffè preparato con le nostre macchine, intrattenendosi con vari giochi come al bar. Sarà anche possibile contribuire al sostegno che Gruppo Cimbali offre ogni anno alle comunità dei paesi in via di sviluppo attraverso l’associazione no-profit World Bicycle Relief, la Onlus specializzata in programmi di distribuzione di biciclette largo, per andare a scuola, e bici-ambulanze. Inoltre saremo presenti sui social e con un influencer che, con i suoi spostamenti su due ruote, mostrerà i bar di paese alla nostra community."

Il Gruppo Cimbali si è dato al B2C solo da due anni e che quest'anno, oltre alla presenza al Salone del Mobile di Milano, saranno presenti con altri eventi fieristici che culmineranno con la presenza a Host, la fiera mondiale dedicata al mondo della ristorazione e dell'accoglienza che si terrà dal 13 al 17 ottobre 2023 sempre nel capioluogo lombardo.

La ricerca racconta le passioni, le abitudini e i riti che uniscono e riuniscono gli italiani. Tradizioni che continuano di generazione in generazione e che fanno parte di quello che intendiamo (e sentiamo) oggi come “italianità”. Una di queste è sicuramente il Giro d’Italia, l’amata corsa a tappe che attraversa il nostro Paese ogni maggio e che viene seguita da 4 italiani su 5 (79,5%); la seconda è il caffè, bevuto dall’83,1% degli italiani più volte a settimana.

Ci sono passioni, abitudini e riti che uniscono e riuniscono gli italiani. Tradizioni che continuano di generazione in generazione e che fanno parte di quello che intendiamo (e sentiamo) oggi come “italianità”. Una di queste è sicuramente il Giro d’Italia, l’amata corsa a tappe che attraversa il nostro Paese ogni maggio e che viene seguita da 4 italiani su 5 (79,5%); la seconda è il caffè, bevuto dall’83,1% degli italiani più volte a settimana.

È da questo primo legame che prende il via la ricerca “Caffè & Giro d’Italia, due passioni dal sapore tutto italiano” commissionata da Faema (brand di Gruppo Cimbali) e realizzata da AstraRicerche su un campione di oltre 1.000 persone (18-65 anni, residenti in Italia), in occasione del secondo anno di sponsorizzazione ufficiale del Giro d’Italia. Una partnership triennale – lanciata nel 2022 – che ha riacceso gli animi degli appassionati e che oggi intende fornire un punto di vista dal sapore pop e innovativo su due passioni (il caffè e il Giro d’Italia) che rappresentano il concept della partnership quest’anno: #TheWayWeLove.

“Insieme ad AstraRicerche abbiamo voluto indagare quali fossero gli elementi in comune tra la bevanda e la competizione più amata dagli italiani – ha dichiarato Enrico Bracesco, Direttore Generale di Gruppo Cimbali (sotto, destra foto) –. È stato interessante scoprire quanto i valori del Giro siano gli stessi condivisi dagli amanti del caffè e come le due passioni si intreccino in un mix sensazionale di piacere, tradizione, condivisione e aggregazione. La ricerca conferma, ancora una volta, il legame storico di Faema con il mondo del ciclismo e intende raccontare l’evoluzione di un brand innovativo, sempre in grado di regalare ai consumatori un’esperienza unica, così come continua a fare l’amatissima competizione da oltre 100 anni”.

Seguire il Giro… e bere un buon caffè

La ricerca, un vero e proprio incontro “su strada” tra le due passioni, evidenzia come gli italiani seguono il Giro d’Italia: lo fanno guardando una o più dirette (in televisione, in streaming on line o via radio: 46.7%), o grazie agli aggiornamenti nei notiziari e nei programmi sportivi in TV o sul Web (31.5%) o alla radio (11.2%); quasi uno su sei ne legge sui giornali (cartacei o on line: 15.9).

Ma il Giro d’Italia è anche contatto diretto e condivisione delle emozioni là dove passa la corsa rosa: al 17.8% degli italiani è capitato di seguirlo dal vivo, di persona. Può capitare di seguirlo a casa da soli (48.5%), ma è più comune guardarlo tra le mura domestiche con altre persone (53.3% - vero per tutte le generazioni) o al bar/pub (per ben il 19.5% - soprattutto per la Gen Z: 30).

Il caffè (o bevande che lo contengono, come il cappuccino), invece, è bevuto dal’83.1% degli italiani più volte a settimana e ben il 68.6% lo fa tutti i giorni. A casa o fuori casa? Per moltissimi è un “sia…sia” e complessivamente siamo quasi alla pari: l’80.0% beve caffè tra le mura domestiche (76.2% a casa propria, 36.2% a casa di altri), il 74.4% fuori casa (il 56.7% al bar, il 30.5% nel luogo di lavoro o studio, il 24.3% al ristorante, il 13.0% nei locali serali/pub).

I valori del Giro… e quelli del caffè

Il caffè condivide molti aspetti con il Giro d’Italia: è prima di tutto un piacere (64.9%) e poi – proprio come seguire la corsa a tappe – un momento di relax (52.3%) e uno dei migliori modi per fare pausa nella giornata (40.6%); ma è anche un prodotto legato alla condivisione: una scusa per fare due chiacchiere con altre persone (27.2%), una vera esperienza da condividere (22.8%).E se per i ciclisti serve energia, potenza, carica, il caffè è per gli italiani l’alleato perfetto per concentrarsi o per svegliarsi meglio (34.2%).

Il Giro e il caffè come “collante” degli italiani

Per il 30.1% degli intervistati la corsa a tappe si associa all’idea di socialità e di condivisione. Un’aggregazione che ritroviamo certamente anche al bar: per il 54.0% è il posto in cui incontrare gli amici, per il 31.9% rappresenta “il social network degli italiani prima di Facebook”. È al bar che conosciamo persone nuove (22.5%), si ascoltano i discorsi degli sconosciuti (14.2%), si discute di attualità (25.0%) ma anche di sport (20.3%): è qui che ci si riunisce per i grandi eventi sportivi, così come il calcio, anche per le grandi tappe del Giro d’Italia (23.7%). 

Il successo è un lavoro di squadra, al Giro come al bar

La ricerca Faema ci offre anche un interessante parallelismo sui ruoli di ciascuno all’interno di una squadra per ottenere il successo, in corsa per il Giro d’Italia come anche al bar.  Secondo gli italiani, durante la gara sono quattro le figure principali che determinano il successo di un team: ilvelocista (70.2%) che batte persino lo scalatore (60.9%), il capitano (60.8%) che supera – non di molto, come è tipico dello spirito del ciclismo – il gregario (53.7%).

Al bar, invece, per ottenere un buon caffè serve scegliere con cura la miscela giusta (79.7%), ma non basta. È necessario anche qui un lavoro di squadra: la macchina usata ha ampia rilevanza (44.8%) ma conta molto anche la ‘mano' di chi prepara il caffè, l’abilità nel farlo con attenzione alle quantità, ai tempi (39.6%). In fondo al gruppo troviamo la qualità dell’acqua (31.7%).

E se i baristi fossero una squadra che partecipa al Giro d’Italia? Secondo la ricerca, l’addetto al caffè potrebbe svolgere ruoli diversi: per il 39.8% è uno scalatore, per affrontare i picchi di clienti, per il 33.0% un passista, resistente nel preparare tanti caffè – uno dopo l’altro – senza sosta, e per il 27.2% un velocista, preparando la bevanda in tempi rapidissimi.

Conoscere le bellezze italiane tra il bar e il Giro

Uno degli aspetti meno noti del Giro d’Italia è il suo ruolo di “guida turistica” per gli italiani: per il43.5% la corsa a tappe è occasione per conoscere paesi, luoghi d’Italia non ancora visitati o in cui si vuole tornare. Ma anche il bar unisce le persone e racconta l’Italia: un italiano su quattro (25.4%) concorda con l’affermazione secondo cui il bar “è un luogo in cui scoprire le differenze locali in Italia: entri in un caffè e capisci lo ‘spirito’ di quella città”; d’altra parte, più di metà degli intervistati afferma che “il bar è un simbolo dell’italianità, di un certo modo di intendere la colazione, la pausa, l’incontro con altre persone” (53.0%).

E sul caffè c’è molto da raccontare, ‘tappa per tappa’, paese per paese: solo il 9.4% degli italiani è convinto che il caffè sia uguale in tutta Italia; il 52.6% afferma che, invece, ci sono riti e abitudini locali che rendono l’esperienza del caffè diversa in ogni regione, mentre il 38.1% sa che ci sono regioni con specialità di caffè che si bevono solo lì (per esempio il Bicerin in Piemonte, caffè padovano, eccetera).

Faema al Giro d’Italia 2023

Sempre nelle aree hospitality,  giocando e facendo centro a freccette, sarà possibile contribuire al sostegno che Gruppo Cimbali offre ogni anno alle comunità dei paesi in via di sviluppo attraverso l’associazione no-profit World Bicycle Relief. La onlus èspecializzata in programmi di distribuzione di biciclette su larga scala e completi per aiutare la riduzione della povertà là dove mancano anche i più basilari mezzi di collegamento.

Inoltre, grazie alla collaborazione con la community di Strava, gli appassionati potranno partecipare alla challenge e, al raggiungimento dei 120.000 km pedalati dalla community, verrà fatta una donazione economica: più si pedala e più si contribuisce alla causa.

E per finire, è possibile seguire sul canale Instagram di Faema con l'#FaemaOnTheRoad il racconto del Giro d’Italia, legato ai rituali del caffè e del ciclismo attraverso gli scatti fotografici Faema e il video Manifesto che raccoglierà le testimonianze delle persone in alcune tappe del Giro tra cui quella finale di Roma.

“Faema ha sempre fatto parte della grande famiglia del Giro d’Italia e dall’anno scorso è rientrata a pieno titolo come sponsor della Corsa Rosa grazie ad un’azienda di respiro internazionale come il Gruppo Cimbali. Il Giro d’Italia è una vetrina nazionale e internazionale oltre che una piattaforma di comunicazione multimediale in grado di garantire a tutti i nostri partner un’enorme visibilità grazie agli oltre 200 paesi del mondo in cui verrà trasmesso. Faema è legata a doppio filo con il mondo del ciclismo e la Corsa Rosa con la storica formazione che, tra gli anni 50 e 60, vinse il Giro nel 1956 con Charly Gaul e nel 1968 con Eddy Merckx oltre ad aggiudicarsi la classifica a squadre nel 1961, 1962 1968” ha commentato Mauro Vegni, Direttore del Giro d’Italia (sopra, sinistra foto).