Zanette (IAB Italia): il Performance Mktg vale 78 mln, il 6% dell'adv online in Italia

Il Performance Marketing è un driver di crescita per le aziende del nostro Paese - in termini di lead, sales ma anche di eCommerce e eBusiness -. Un mercato che oggi vale in UK il 7-9% del totale degli investimenti in online advertising, in Germania l’8%, in Francia addirittura il 14%, e che, nel nostro Paese, secondo le stime di IAB Italia, si aggira intorno al 6%.

E’ partendo dalla presentazione di questi primi dati che il Presidente di IAB Italia, Simona Zanette e il Consigliere di IAB Italia Michele Marzan, hanno introdotto il tema del Performance Marketing in Italia, analizzandone stato dell’arte e opportunità alla luce della sua evoluzione, in apertura del primo IAB Seminar del 2013, tenutosi il 5 marzo a Milano presso la sede de Il Sole 24 Ore (Sala Collina - Via Monte Rosa, 91).

Dall’analisi è emerso come, in linea con il mercato internazionale, anche nel nostro Paese il Performance Marketing - unico modello di adv in cui l’investimento è subordinato al raggiungimento di risultati concreti e misurabili - rappresenti oggi una quota significativa dell’online marketing. Il modello a performance, che si è sviluppato passando dalla pura pianificazione di banner o semplici affiliati ad un ecosistema multicanale punto di incontro di publisher internazionali e locali, vede oggi la crescita di diversi player nelle categorie affiliate marketing, trading desk, agenzie specializzate.

Se da un lato, per una campagna a performance efficace è essenziale sfruttare i canali e le loro specificità, governare asset e tecnologie e adottare principi autocritici sui dettagli (es. Aff. Mktg), dall’altro è fondamentale che gli advertiser comprendano la necessità di abbandonare alcuni “falsi miti” in grado di condizionare i risultati, attivando in maniera proattiva tutti i fattori di successo. Questo lo spunto di riflessione con cui si conclude la fase introduttiva di IAB Italia.

Ad alternarsi nei successivi interventi della mattinata, aziende e operatori a confronto su casi di successo e contenuti esclusivi.

Leggi la news su ADVexpress.

Sono intervenuti in qualità di sponsor in questa prima edizione di IAB Seminar 2013 Adobe, Clickpoint, Netbooster, Payclick, Public-Ideas, Quisma, Sems, Simple Agency, Tradedoubler, TradeTracker, Webperformance e Zanox.

Ai nostri microfoni il presidente di Iab Italia, Simona Zanette, illustra gli appuntamenti in calendario nel 2013. In estate e in autunno i prossimi due Iab Seminar con i relativi programmi in fase di ultimazione. E dal 21 di marzo al via il nuovo ciclo di Iab Lounge.

Definite invece le date del nuovo Iab Forum che si terrà il 3 e 4 dicembre rinnovato in format e location, dal Mico Nord al Mico Sud, e affiancato da un nuovo patrtner: Hsm, l'organizzatore del World Business Forum.

A giugno torna lo Iab Events a rimarcare quanto espresso nel 2012 con la digital opportunity, perchè il paese prenda coscienza che lo sviluppo del digitale è una leva fondamentale per la crescita economica dell'Italia.

Relativamente all'Agenda Digitale, Simona Zanette ribadisce l'importanza della sua attuazione soprattutto relativamente agli aspetti strutturali come la penetrazione della banda larga, l'alfabetizzazione e la digitalizzazione della Pubblica Amministrazione, perchè siano tra gli obiettivi prioritari del nuovo Governo.