Con i nuovi dati Auditel Sky recupera fino a +60% in ascolti differiti

In un panorama di crescente utilizzo dei device che permettono la fruizione dei contenuti televisivi in modalità non lineare, non poteva non adeguarsi il sistema di rilevazione degli ascolti che dal 2 maggio prevede la pubblicazione da parte di Auditel delle audience non solo live ma anche differite, raccolte immediatamente dopo e nei sette giorni successivi alla messa in onda di un programma.

La misurazione dell’ascolto generato dai programmi registrati e visti successivamente dai telespettatori, da tempo implementata da analoghi istituti nei principali paesi europei, rappresenta un primo passo verso una più efficiente ed accurata misurazione degli ascolti, come spiega ai nostri microfoni Andrea Mezzasalma, Head of Audience Measurement and Insights Sky Italia.

Tra i possessori di My Sky, calcolando gli ascolti differiti, le audience dei canali crescono del 10,3% e i contatti pubblicitari del 5%. Incrementi che si riflettono di conseguenza sul totale ascolti dei canali Sky generati dall'intero parco abbonati (ad oggi pari a 4,870 mln di famiglie, circa 13 mln di individui) con un incidenza del +3,5% e un aumento degli ascolti pubblicitari del 2%. 

Le maggiori percentuali di ascolti differiti sono prodotte dai canali di intrattenimento e cinema, molto meno da quelli di sport e news per i quali l'ascolto è quasi totalmente live. Su Sky uno ad esempio, da valutazioni ancora in fase di test, è risultato un incremento dell'8% dell'audience del canale dovuto agli ascolti differiti.

Numeri in crescita che aumentano in maniera esponenziale su alcuni contenuti nelle singole misurazioni tra gli abbonati My Sky, fino ad arrivare a un +60% di audience differita prodotta da programmi di punta Sky dell'area intrattenimento e cinema caratterizzati da una messa in onda distribuita su più giorni e canali.

Leggi l'articolo completo su ADVexpress.
<