Media
De Agostini: debutta DeA Sapere, 1 mln per il lancio. Nel 2013 un canale lifestyle
Come anticipato da ADVexpress (leggi news), il prossimo 15 settembre si alzerà ufficialmente il sipario su DeA Sapere, il nuovo canale satellitare di De Agostini Editore. Si tratta di un lancio importante per l'editore, che da qualche anno presidia l'area televisiva con canali principalmente rivolti al target kids, da DeA Kids a DeA Junior, passando per il più recente Super! sul dtt.
Come ha spiegato Pierfrancesco Gherardi, managing director digital De Agostini, ai microfoni di ADVexpressTv in occasione della conferenza stampa di presentazione di DeA Sapere , il nuovo canale si rivolge a un target più allargato, quello famigliare, dal momento che sarà interamente dedicato alla divulgazione scientifica, alla conoscenza e al sapere 'utile' e quotidiano. Il canale fa tesoro della tradizione che lega De Agostini al mondo della divulgazione, e nasce anche dall'esperienza di http://%20www.sapere.it/, il portale del Gruppo focalizzato su tutti gli aspetti della conoscenza nato nel 2000 e completamente rinnovato nel 2010 (800mila utenti unici e 5 milioni di pagine viste al mese, raccolta curata da WebSystem ndr.), che diventa il sito ufficiale del nuovo canale.
Obiettivo dell'editore, come ha dichiarato Gherardi ai nostri microfoni, è dare vita non a un mero contenitore di programmi ma a una rete distintiva, con delle caratteristiche ben riconoscibili. "Un canale vivo - ha sottolineato il manager - , che fa massiccio ricorso a volti italiani e che è in grado di offrire contenuti sempre nuovi grazie all'appoggio di una redazione ad hoc, quella di sapere.it, appunto".
Altri aspetti peculiari di DeA Sapere sono la contiguità culturale rispetto al mondo italiano, il collegamento continuo con ciò che accade nel mondo e la forte spinta all'interazione con il pubblico, grazie allo stretto legame con il sito, attraverso il quale i telespettatori potranno avanzare richieste, commentare ciò che è andato in onda e approfondire alcuni temi. Inoltre verranno presidiati tutti i social network, attraverso contenuti sviluppati proprio per essere diffusi su queste piattaforme, e il canale sarà disponibile su Sky on demand e fruibile anche da tablet, pc e smartphone.
Entrando più nel dettaglio del palinsesto molti saranno i volti italiani autorevoli e rappresentativi che faranno compagnia ai telespettatori: Vincenzo Venuto, biologo e conduttore tv, condurrà lo speciale 'Gladiators', dedicato all’antica Roma e all’arte gladiatoria, lo speciale tv 'hobbit-una storia vera' e del format 'Il grande spettacolo della natura', l’attore Giorgio Marchesi sarà il volto de 'La guerra dei sessi', il programma che esplorera’ sessualita’ e sentimenti come un moderno Faust mettendo in luce affinità e differenze tra uomo e donna.
Gli attori comici Katia Follesa e Angelo Pisani, coppia nella vita ed ora anche sul set, saranno protagonisti della prima sitcom 'scientifica' 'Attenti al cibo' sulla corretta educazione alimentare e del format 'Casalinghe in pericolo' in cui esploreranno in maniera originale e divertente temi di economia domestica che saranno per i telespettatori una guida per risolvere i piccoli problemi del vivere quotidiano.
Con il geologo Mario Tozzi i telespettatori potranno assistere ai grandi fenomeni e catastrofi nel programma 'La forza della natura'. Il recordman Umberto Pelizzari guiderà il pubblico nel mondo dell’extreme fishing con il programma 'Pazzi per la pesca' e sarà protagonista anche dello speciale dal titolo 'Squali', il fotografo naturalista Emanuele Biggi presenterà 'La grande fuga' dedicato agli animali che vivono in cattività mentre l’etologa Roberta Castiglioni farà conoscere i cuccioli dei predatori nel programma 'Nati liberi'.
Il giornalista Pierluigi Vercesi accompagnerà nel mondo dell’antica Roma e introdurrà la fiction 'I vizi dell’impero' attraverso clip storiche di approfondimento. 'Prometheus' infine è il titolo del magazine di DeASapere in cui ci saranno brevi notizie, curiosità e spiegazioni su momenti storici, eventi naturali, sport estremi e molto altro ancora.
Gli investimenti effettuati a sostegno della nuova rete sono importanti: come ha raccontato Gherardi ad ADVexpressTv, si parla di oltre 2 milioni di euro all'anno per le nuove produzioni (la quota di programmi in palinsesto prodotti e localizzati ammonta a circa il 70-80% del palinsesto, ndr.) per un totale di 5-6 milioni di investimento totale sui contenuti, a cui si aggiunge circa 1 milione destinato alle attività di comunicazione a supporto del lancio. In particolare, partirà a breve una campagna pianificata in affissione dinamica e su stampa, a cui si aggiungeranno iniziative di cross promotion sugli altri canali Sky.
D'altra parte, anche Sky crede molto nelle possibilità di successo di DeA Sapere. "Una famiglia su due dichiara di guardare i canali Sky per migliorare la propria conoscenza - ha dichiarato in conferenza Paolo Agostinelli, direttore canali terzi Sky Italia -, dunque per noi l'area 400 è di fondamentale importanza. Basti pensare che sulla piattaforma Sky ci sono già 16 canali dedicati alla divulgazione, di cui 8 in HD. La fiducia che riponiamo nel Gruppo De Agostini è testimoniata dal fatto che ammonta a quasi 100 milioni di euro il budget che Sky ha investito a sostegno dello sviluppo dei nuovi canali del Gruppo".
In termini di audience, l'obiettivo di DeA Sapere è posizionarsi nella fascia alta di ascolti della sua area di riferimento su Sky, ovvero tra i 5mila e i 10mila AMR. Per quanto attiene invece alla raccolta, la concessionaria PRS Mediagroup punta a raggiungere 1/1,5 milioni di euro in un anno.
Anche il 2013 si preannuncia ricco di novità per De Agostini che, come ha anticipato Gherardi ai nostri microfoni, lancerà un altro canale di taglio lifestyle, principalmente rivolto a un target femminile. Pietro Boroli, presidente De Agostini Editore, ha annunciato che non è stato ancora stabilito se il nuovo canale andrà in onda su Sky o sul dtt. Sta di fatto che il Gruppo continua a essere molto focalizzato sullo sviluppo delle attività televisive, come si evince anche dall'ambizioso obiettivo che si è dato, ovvero, come ha dichiarato Boroli, infatti, raggiungere i 30 milioni di fatturato per il business digitale.
Serena Piazzi
Come ha spiegato Pierfrancesco Gherardi, managing director digital De Agostini, ai microfoni di ADVexpressTv in occasione della conferenza stampa di presentazione di DeA Sapere , il nuovo canale si rivolge a un target più allargato, quello famigliare, dal momento che sarà interamente dedicato alla divulgazione scientifica, alla conoscenza e al sapere 'utile' e quotidiano. Il canale fa tesoro della tradizione che lega De Agostini al mondo della divulgazione, e nasce anche dall'esperienza di http://%20www.sapere.it/, il portale del Gruppo focalizzato su tutti gli aspetti della conoscenza nato nel 2000 e completamente rinnovato nel 2010 (800mila utenti unici e 5 milioni di pagine viste al mese, raccolta curata da WebSystem ndr.), che diventa il sito ufficiale del nuovo canale.
Obiettivo dell'editore, come ha dichiarato Gherardi ai nostri microfoni, è dare vita non a un mero contenitore di programmi ma a una rete distintiva, con delle caratteristiche ben riconoscibili. "Un canale vivo - ha sottolineato il manager - , che fa massiccio ricorso a volti italiani e che è in grado di offrire contenuti sempre nuovi grazie all'appoggio di una redazione ad hoc, quella di sapere.it, appunto".
Altri aspetti peculiari di DeA Sapere sono la contiguità culturale rispetto al mondo italiano, il collegamento continuo con ciò che accade nel mondo e la forte spinta all'interazione con il pubblico, grazie allo stretto legame con il sito, attraverso il quale i telespettatori potranno avanzare richieste, commentare ciò che è andato in onda e approfondire alcuni temi. Inoltre verranno presidiati tutti i social network, attraverso contenuti sviluppati proprio per essere diffusi su queste piattaforme, e il canale sarà disponibile su Sky on demand e fruibile anche da tablet, pc e smartphone.
Entrando più nel dettaglio del palinsesto molti saranno i volti italiani autorevoli e rappresentativi che faranno compagnia ai telespettatori: Vincenzo Venuto, biologo e conduttore tv, condurrà lo speciale 'Gladiators', dedicato all’antica Roma e all’arte gladiatoria, lo speciale tv 'hobbit-una storia vera' e del format 'Il grande spettacolo della natura', l’attore Giorgio Marchesi sarà il volto de 'La guerra dei sessi', il programma che esplorera’ sessualita’ e sentimenti come un moderno Faust mettendo in luce affinità e differenze tra uomo e donna.
Gli attori comici Katia Follesa e Angelo Pisani, coppia nella vita ed ora anche sul set, saranno protagonisti della prima sitcom 'scientifica' 'Attenti al cibo' sulla corretta educazione alimentare e del format 'Casalinghe in pericolo' in cui esploreranno in maniera originale e divertente temi di economia domestica che saranno per i telespettatori una guida per risolvere i piccoli problemi del vivere quotidiano.
Con il geologo Mario Tozzi i telespettatori potranno assistere ai grandi fenomeni e catastrofi nel programma 'La forza della natura'. Il recordman Umberto Pelizzari guiderà il pubblico nel mondo dell’extreme fishing con il programma 'Pazzi per la pesca' e sarà protagonista anche dello speciale dal titolo 'Squali', il fotografo naturalista Emanuele Biggi presenterà 'La grande fuga' dedicato agli animali che vivono in cattività mentre l’etologa Roberta Castiglioni farà conoscere i cuccioli dei predatori nel programma 'Nati liberi'.
Il giornalista Pierluigi Vercesi accompagnerà nel mondo dell’antica Roma e introdurrà la fiction 'I vizi dell’impero' attraverso clip storiche di approfondimento. 'Prometheus' infine è il titolo del magazine di DeASapere in cui ci saranno brevi notizie, curiosità e spiegazioni su momenti storici, eventi naturali, sport estremi e molto altro ancora.
Gli investimenti effettuati a sostegno della nuova rete sono importanti: come ha raccontato Gherardi ad ADVexpressTv, si parla di oltre 2 milioni di euro all'anno per le nuove produzioni (la quota di programmi in palinsesto prodotti e localizzati ammonta a circa il 70-80% del palinsesto, ndr.) per un totale di 5-6 milioni di investimento totale sui contenuti, a cui si aggiunge circa 1 milione destinato alle attività di comunicazione a supporto del lancio. In particolare, partirà a breve una campagna pianificata in affissione dinamica e su stampa, a cui si aggiungeranno iniziative di cross promotion sugli altri canali Sky.
D'altra parte, anche Sky crede molto nelle possibilità di successo di DeA Sapere. "Una famiglia su due dichiara di guardare i canali Sky per migliorare la propria conoscenza - ha dichiarato in conferenza Paolo Agostinelli, direttore canali terzi Sky Italia -, dunque per noi l'area 400 è di fondamentale importanza. Basti pensare che sulla piattaforma Sky ci sono già 16 canali dedicati alla divulgazione, di cui 8 in HD. La fiducia che riponiamo nel Gruppo De Agostini è testimoniata dal fatto che ammonta a quasi 100 milioni di euro il budget che Sky ha investito a sostegno dello sviluppo dei nuovi canali del Gruppo".
In termini di audience, l'obiettivo di DeA Sapere è posizionarsi nella fascia alta di ascolti della sua area di riferimento su Sky, ovvero tra i 5mila e i 10mila AMR. Per quanto attiene invece alla raccolta, la concessionaria PRS Mediagroup punta a raggiungere 1/1,5 milioni di euro in un anno.
Anche il 2013 si preannuncia ricco di novità per De Agostini che, come ha anticipato Gherardi ai nostri microfoni, lancerà un altro canale di taglio lifestyle, principalmente rivolto a un target femminile. Pietro Boroli, presidente De Agostini Editore, ha annunciato che non è stato ancora stabilito se il nuovo canale andrà in onda su Sky o sul dtt. Sta di fatto che il Gruppo continua a essere molto focalizzato sullo sviluppo delle attività televisive, come si evince anche dall'ambizioso obiettivo che si è dato, ovvero, come ha dichiarato Boroli, infatti, raggiungere i 30 milioni di fatturato per il business digitale.
Serena Piazzi