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Style.it (r)evolution: dalla partecipazione degli utenti nuove opportunità per i brand
E' nato dieci anni fa, segnando il debutto di Condé Nast Italia sulla rete, e ha poi dato alla luce i siti di Vanity Fair e Vogue. Stiamo parlando di Style.it, che da oggi, 3 novembre, è online in una versione completamente rinnovata, che è stata presentata a Milano nella splendida cornice della suite 'Grace and Angel' del Boscolo Hotel.
Il portale che, dagli ultimi dati relativi a ottobre 2011, conta 34 milioni di pagine viste al mese e 1,8 milioni di utenti unici, si presenta con una nuova grafica all'insegna del colore, che cambia look più volte al giorno, e con una nuova formula editoriale, che punta alla perfetta sinergia tra contenuti redazionali e user generated content.
"Spesso è difficile per gli utenti orientarsi nel mare magnum della rete - ha spiegato il direttore Margherita Pogliani -, soprattutto perchè non c'è nulla che garantisce la veridicità e la credibilità di ciò che si legge. Il nuovo Style.it vuole proprio fornire un aiuto in questo senso, facendo da garante dell' autorevolezza dei contenuti social che vi vengono veicolati. Com'è proprio del dna della casa editrice, infatti, il portale fa della qualità uno dei suoi assi portanti: proprio per questo i contributi delle blogger coach che collaborano con la testata e delle lettrici stesse saranno posti al vaglio della redazione".
"Style.it vuole essere un 'beautycase di trucchi' che offre consigli concreti per vivere meglio la vita di tutti i giorni - ha continuato Pogliani -. Grazie al nuovo approccio che da oggi caratterizza il sito, ogni giorno le lettrici potranno conversare tra loro e scambiarsi suggerimenti e consigli utili".
Le utenti inoltre potranno essere aggiornate dalla fan page della testata su Facebook, twittare con il direttore e con la redazione, guardare i video sul canale YouTube e i migliori contributi fotografici su Tumblr.
I temi trattati dalla testata, che si rivolge a donne tra i 25 e i 54 anni, di cultura medio-alta, indiopendenti e curiose, sono vari e suddivisi in 10 canali, per un totale 50 contenuti editoriali diversi al giorno. Si va dalla moda, con la partecipazione esclusiva di Carla Gozzi, conduttrice di 'Ma come ti vesti' su Real Time, al beauty, dal benessere (sezione che vede il contributo della Fondazione Veronesi, ndr.) allo shopping, passando per le sezioni sex, cucina, viaggi, star e mamma. Non manca la community, denominata ioStyle, che si arricchisce di una nuova piattaforma che raccoglie i contenuti delle lettrici. Tra le novità il canale dedicato all'ultimo mensile nato in casa Condé Nast, Myself, dove a farla da padrone saranno le storie di donne.
La 'Style.it (R)evolution', come l'hanno definita i suoi fautori, impatta anche sulla pubblicità, dal momento che la dimensione sociale acquisita dal portale permetterà di sperimentare innovative modalità di advertising.
"Da sempre e oggi più che mai, i brand si impegnano a instaurare un dialogo proficuo con i consumatori - ha dichiarato Fedele Usai, senior vice president advertising & branded solutions -. Grazie alla nuova formula di Style.it, gli investitori avranno l'opportunità di entrare in contatto diretto con un'audience qualificata in un modo originale".
Ad esempio, le lettrici più attive sul sito verranno coinvolte in esperienze reali come eventi esclusivi o testing di prodotti: in questo modo la comunicazione del brand ai clienti avviene in chiave esperienziale ed è garantita dalla mediazione della redazione dei Style.it. Si parte già oggi, con il lancio del concorso 'La passione che ti premia', attivo fino al 3 dicembre, che consente alle lettrici, postando delle foto in tema con uno dei dieci canali, di aggiudicarsi un viaggio in un Club Med alle Maldive o delle magliette Sisley personalizzate dal fumettista Lorenzo Calza.
Inoltre, anche i formati pubblicitari cambiano look per divenire più impattanti, come il banner 'filmato' sponsorizzato da Nissan Micra e unico nel suo genere, che sarà online dal 7 novembre e all'interno del quale le navigatrici potranno assistere a delle vere e proprie lezioni di stile tenute dalla prima ballerina del Teatro alla Scala di Milano. A questo primo 'esperimento', che sarà completato a breve da un'originale operazione sul territorio, se ne aggiungeranno altri, sempre nell'ottica di valorizzare la qualità dei prodotti creando engagement con i consumatori.
Gli obiettivi, sul fronte della raccolta pubblicitaria, sono ambiziosi. "Il digital Condé Nast sta crescendo del doppio rispetto al mercato (ovvero di circa il 30%, ndr.) - ha affermato Usai - , un risultato brillante, che ci porta a guardare con fiducia al futuro, anche perchè non crediamo che sul mercato vi sia un prodotto con le stesse caratteristiche di Style.it".
Uno degli asset strategici della casa editrice, d'altra parte, è proprio l'importante investimento sul digitale e sui nuovi device (smartphone, tablet, ndr.), che permettono di ampliare il bacino di lettori, a cui viene offerta la stessa user experience e la stessa qualità proprie delle testate cartacee. "Una dele priorità per il 2012 - ha anticipato Anna Matteo, vice president digital & technology Condé Nast ad ADVexpress -, sarà rafforzare la presenza digitale di Glamour, la cui applicazione per smartphone ha già raggiunto i 100.000 download".
Serena Piazzi<
Il portale che, dagli ultimi dati relativi a ottobre 2011, conta 34 milioni di pagine viste al mese e 1,8 milioni di utenti unici, si presenta con una nuova grafica all'insegna del colore, che cambia look più volte al giorno, e con una nuova formula editoriale, che punta alla perfetta sinergia tra contenuti redazionali e user generated content.
"Spesso è difficile per gli utenti orientarsi nel mare magnum della rete - ha spiegato il direttore Margherita Pogliani -, soprattutto perchè non c'è nulla che garantisce la veridicità e la credibilità di ciò che si legge. Il nuovo Style.it vuole proprio fornire un aiuto in questo senso, facendo da garante dell' autorevolezza dei contenuti social che vi vengono veicolati. Com'è proprio del dna della casa editrice, infatti, il portale fa della qualità uno dei suoi assi portanti: proprio per questo i contributi delle blogger coach che collaborano con la testata e delle lettrici stesse saranno posti al vaglio della redazione".
"Style.it vuole essere un 'beautycase di trucchi' che offre consigli concreti per vivere meglio la vita di tutti i giorni - ha continuato Pogliani -. Grazie al nuovo approccio che da oggi caratterizza il sito, ogni giorno le lettrici potranno conversare tra loro e scambiarsi suggerimenti e consigli utili".
Le utenti inoltre potranno essere aggiornate dalla fan page della testata su Facebook, twittare con il direttore e con la redazione, guardare i video sul canale YouTube e i migliori contributi fotografici su Tumblr.
I temi trattati dalla testata, che si rivolge a donne tra i 25 e i 54 anni, di cultura medio-alta, indiopendenti e curiose, sono vari e suddivisi in 10 canali, per un totale 50 contenuti editoriali diversi al giorno. Si va dalla moda, con la partecipazione esclusiva di Carla Gozzi, conduttrice di 'Ma come ti vesti' su Real Time, al beauty, dal benessere (sezione che vede il contributo della Fondazione Veronesi, ndr.) allo shopping, passando per le sezioni sex, cucina, viaggi, star e mamma. Non manca la community, denominata ioStyle, che si arricchisce di una nuova piattaforma che raccoglie i contenuti delle lettrici. Tra le novità il canale dedicato all'ultimo mensile nato in casa Condé Nast, Myself, dove a farla da padrone saranno le storie di donne.
La 'Style.it (R)evolution', come l'hanno definita i suoi fautori, impatta anche sulla pubblicità, dal momento che la dimensione sociale acquisita dal portale permetterà di sperimentare innovative modalità di advertising.
"Da sempre e oggi più che mai, i brand si impegnano a instaurare un dialogo proficuo con i consumatori - ha dichiarato Fedele Usai, senior vice president advertising & branded solutions -. Grazie alla nuova formula di Style.it, gli investitori avranno l'opportunità di entrare in contatto diretto con un'audience qualificata in un modo originale".
Ad esempio, le lettrici più attive sul sito verranno coinvolte in esperienze reali come eventi esclusivi o testing di prodotti: in questo modo la comunicazione del brand ai clienti avviene in chiave esperienziale ed è garantita dalla mediazione della redazione dei Style.it. Si parte già oggi, con il lancio del concorso 'La passione che ti premia', attivo fino al 3 dicembre, che consente alle lettrici, postando delle foto in tema con uno dei dieci canali, di aggiudicarsi un viaggio in un Club Med alle Maldive o delle magliette Sisley personalizzate dal fumettista Lorenzo Calza.
Inoltre, anche i formati pubblicitari cambiano look per divenire più impattanti, come il banner 'filmato' sponsorizzato da Nissan Micra e unico nel suo genere, che sarà online dal 7 novembre e all'interno del quale le navigatrici potranno assistere a delle vere e proprie lezioni di stile tenute dalla prima ballerina del Teatro alla Scala di Milano. A questo primo 'esperimento', che sarà completato a breve da un'originale operazione sul territorio, se ne aggiungeranno altri, sempre nell'ottica di valorizzare la qualità dei prodotti creando engagement con i consumatori.
Gli obiettivi, sul fronte della raccolta pubblicitaria, sono ambiziosi. "Il digital Condé Nast sta crescendo del doppio rispetto al mercato (ovvero di circa il 30%, ndr.) - ha affermato Usai - , un risultato brillante, che ci porta a guardare con fiducia al futuro, anche perchè non crediamo che sul mercato vi sia un prodotto con le stesse caratteristiche di Style.it".
Uno degli asset strategici della casa editrice, d'altra parte, è proprio l'importante investimento sul digitale e sui nuovi device (smartphone, tablet, ndr.), che permettono di ampliare il bacino di lettori, a cui viene offerta la stessa user experience e la stessa qualità proprie delle testate cartacee. "Una dele priorità per il 2012 - ha anticipato Anna Matteo, vice president digital & technology Condé Nast ad ADVexpress -, sarà rafforzare la presenza digitale di Glamour, la cui applicazione per smartphone ha già raggiunto i 100.000 download".
Serena Piazzi<