BC&E Awards 2019/2. I traguardi e le frontiere del Branded Content & Entertainment nel mercato della comunicazione. La parola a Gusmeroli (Show Reel Agency), De Falco e Magnoni (H2H), Ascione e Melodia (H48), Fru (The Jackal)

Il 21 marzo è andato in scena il Festival del Branded Content & Entertainment, la kermesse firmata ADC Group, che ingloba la Quarta Edizione del Premio dedicato al Branded Content, con un format tutto nuovo che si arricchisce di nuove tipologie.

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Per l'occasione i creativi, che hanno presentato 'live' le proprie campagne agli oltre trenta manager d'azienda seduti in giuria, hanno illustrato ai nostri microfoni il loro punto di vista relativamente alle caratteristiche che deve avere un progetto branded content di successo. 

La nostra inchiesta prosegue con il secondo appuntamento dedicato ai commenti di:

Laura Gusmeroli, Client Director di Show Reel Agency che ha dichiarato: “Sono molto contenta di aver partecipato a questo premio perché dà importanza al Branded Content, un settore che spesso viene lasciato da parte perché ci si focalizza su campagne di comunicazione classiche, media e creatività pura”. Il Branded Content ha l’obiettivo di veicolare i valori di un brand e deve diventare strategico all’interno del piano di comunicazione del marchio stesso”.

Secondo la professionista i brand devono mettersi in gioco maggiormente e non fare affidamento solo alle potenzialità di influencer e content creator, ma riuscire ad esporsi e creare dei contenuti originali da veicolare sulle proprie piattaforme.

“Dare più spazio al Branded Content” è ciò che affermano Cristiana De Falco e Monica Magnoni, Head of Project Management e Head of Marketing & Communication di H2H. “Il premio – continuano – può essere utile a porre maggior attenzione all’evoluzione di questo settore che riguarderà i valori e la brand awareness focalizzandosi sugli obiettivi di più ampio respiro.

Questo premio è molto importante perché mette un po' di ordine sul tema del Branded Content sul quale si discute da molto tempo e su cui ci sono diverse interpretazioni diverse, spiegano Pasquale Ascione e Francesca Melodia, Ceo e Account Director di H48.  “La possibilità di avere un riferimento che definisce meglio questo concetto e che premia i migliori lavori è una grande opportunità per le marche e le agenzie. Una delle sfide dal nostro punto di vista è quella di essere sempre più capaci di attivare la leva del Branded Content in modo integrato anche con tutti gli altri canali di comunicazione del brand”.

Conclude la carrellata di oggi Gianluca Fru dei The Jackal che spiega: “Il premio deve sempre essere un motivo di giudizio e di crescita per tutti i partecipanti”. Secondo Fru, le nuove frontiere della comunicazione stanno dimostrando che tutta l’utenza partecipa in modo attivo su tutte le piattaforme. Il futuro dell’intrattenimento è la crossmedialità che non si può limitare solo ad un canale, ma che riesce a coinvolgere a suo modo anche tutti gli altri.