BC&E Sustainability Awards 2024 : GP Oro ad 'ACE Formula Anti-Odio' di BBDO Italy. Dionisi: "Un progetto che racconta il purpose del brand e lancia un messaggio di valore con storie vere e una piattaforma multicanale"

Il Progetto  ACE Formula Anti-Odio di BBDO Italy per ACE Italia si è aggiudicato il Grand Prix Oro ai BC&E Sustainability Awards 2024.

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L'idea creativa si fonda sulla formula innovativa del prodotto ACE con elementi naturali per smacchiare i muri e si lega alla volontà  di eliminare lo sporco più ostinato: l’odio. Una limited-edition da dare ai volontari Retake, l’associazione che si occupa di ripulire gli spazi urbani, per rimuovere i graffiti offensivi che macchiano i muri delle nostre città.  Come spiega ad ADVexpressTV Daniele Dionisi, Executive Creative Director DLVBBDO, Per comunicare il progetto, l'agenzia è partita da quattro storie di discriminazione e quattro graffiti da cancellare, con l’obiettivo di coinvolgere più persone possibili per ripulire insieme la società dai sentimenti negativi. L’iniziativa ha creato una vera e propria piattaforma anti-odio su più canali, generando reazioni e consapevolezza intorno al problema.

L'iniziativa ha visto la collaborazione con Diversity Lab, sottolinea Dionisi, che ha portato alla scelta del miglior tono di voce e linguaggio per trattare il tema diversity & inclusion e raccontare in modo costruttivo queste storie come modello virtuoso per altre storie. 

Un nuovo modo, oltre l'adv classica, per comunicare il purpose del brand, 'Il pulito che unisce' invitando a prendersi cura dell'ambiente, dalla casa al quartiere, in cui si agisce rendendolo migliore per tutti.