Zeno Casti, scommessa vinta: con Share your Passion i brand parlano a 6 mln di follower

Il 10 ottobre dello scorso anno avevamo seguito il lancio di Share your Passion-AdMingle, una nuova piattaforma social della quale è Presidente e Cofondatore Zeno Casti. (Guarda il video su ADVexpressTV).

Si tratta, ricordiamo, di una piattaforma di 'share economy' che consente alle aziende di interagire con i consumatori attraverso la mediazione dei nano publisher, 'editori', che veicolano i messaggi promossi dalle aziende ai numerosi follower nelle piattaforme social, ricevendo in cambio un compenso. 

Come aveva anticipato ai nostri microfoni Casti, l'obiettivo iniziale di questa start up era di raggiungere un milione di follower degli iscritti con un messaggio d’auguri da Miami Beach. Promessa mantenuta, rivela oggi lo stesso Casti, anticipando che nel primo quarter del 2014 gli iscritti alla piattaforma hanno superato il migliaio con un totale di quasi 6 milioni di follower, dei quali 1,5 mln su Twitter e 3,5 mln su Facebook. Ed è solo l'inizio dice il giovane manager.

Un buon risultato per l'Italia se confrontato con quello di altri Paesi, eccezion fatta per l'Inghilterra, che conta il nostro stesso numero di iscritti ma eccelle con 6 mln di follower su Twitter, e la Turchia, in cui il progetto è decollato prima, che conta 20.000 iscritti che generano 20 mln di follower su Twitter e 40 mln su Facebook.

In generale Share Your Passion-AdMingle ha l'obiettivo attivare un network che renda remunerativa la propria personale attività di condivisione delle passioni nei social per gli individui che scelgono di farne parte.

I publisher che si iscrivono al network, spiega Zeno Casti, scelgono di fornire alla piattaforma i propri demographics e i dati riguardanti i propri interessi e gli argomenti (fino a un massimo di cinque) di cui scrivono sui social. Successivamente come fossero dei consulenti di marketing, accettano di ricevere una campagna (tra le più recenti Casti ricorda quelle di CheBanca!, Veneto Banca, eBay, Vinitaly e di una Onlus), e di postarla su alcuni social, selezionando i messaggi più coerenti con il loro linguaggio e con quello dei social sui quali andranno ad agire, scegliendo anche il momento e la frequenza di pubblicazione. 

In sintesi, Share Your Passion-AdMingle attiva un collegamento strutturato tra Utenti e Brand attraverso la piattaforma AdMingle, che consente un flusso di attività di natura informativa ed economica, tra “Utenti iscritti” e “Brand attivati”. 

Una forma di comunicazione virale che ricompensa direttamente i promotori dei messaggi poiché i nano publisher vengono remunerati nella misura in cui raccontano efficacemente i valori che li hanno appassionati.

Parlando dei risultati dei primi mesi di attività di Share Your Passion-AdMingle, Casti cita l'esempio di una Onlus che con un investimento inferiore ai 5 mila euro, ha ottenuto in poche ore quasi un migliaio di like sulla pagina Facebook grazie alla spinta dei nano publisher aderenti alla piattaforma. 

Vinitaly, inoltre, ha lanciato il “Wine Club Vinitaly” arrivando in meno di due giorni a 2000 click sulla pagina indicata dai nano publisher di Ad-Mingle nei messaggi del passaparola. 

Per il prossimo semestre l'obiettivo di Share Your Passion-AdMingle è di aumentare qualità e numero di iscritti e ampliare i marchi importanti in portfolio, anticipa Casti. 

I risultati ottenuti dal network nel primo semestre ha dimostrato che il modello funziona e che è in grado di promuovere il successo di marchi italiani sia nel nostro Paese che all'estero. Nei mesi scorsi il progetto è partito anche in Francia, Germania e Russia e altri paesi come Stati Uniti, Brasile e Cina sono all'orizzonte. 

EC