Dall'Adforum Worldwide Consultants Summit 2022 i trend più rilevanti per l'industry. "Centralità di dati, Sustainability, Purpose e significato emotivo dei brand, agenzie chiamate a idee rilevanti, che risolvano problemi di business e ingaggino "

Dal 6 al 9 Novembre si è svolto a Amsterdam l'annuale evento “invitation only” che
riunisce i principali consulenti di Agency Search &Selection di tutto il mondo con i leader
di una selezione delle maggiori e/o più interessanti agenzie di comunicazione.

Anche quest’anno Gianluca Gualtieri (guarda il sito), consulente nell'ambito della gestione della
comunicazione di brand, ha partecipato all'evento (unico italiano) e racconta ad ADVexpress  le evidenze più significative emerse da questo importante appuntamento che permette agli advisor e alle agenzie di confrontarsi, scambiarsi idee e punti di vista.

 Come ogni anno, questo summit è stato molto utile per individuare la direzione in cui sta andando la nostra Industry. Ecco le principali evidenze emerse in questi 3 giorni:

1) Amsterdam is the place: questa città si conferma essere un hub globale per la creatività, crogiuolo di talenti di nazionalità diverse; nelle agenzie si percepisce un’energia unica, positiva e senza “spocchia”.

2) New breed of holding/networks: aumentano i profili imprenditoriali indipendenti che si pongono in alternativa alle storiche holding companies, creando piattaforme di agenzie specialiste, coordinate tra loro per offrire ai clienti solo ciò di cui hanno veramente bisogno attraverso una nuova figura consulenziale (una sorta di “naso profumiere”).

3) Beyond Data Driven: basarsi sui dati è un fatto ormai scontato; i clienti cercano agenzie in grado di analizzarli ed interpretarli al meglio in modo da generare nuove idee di comunicazione, rilevanti ed efficaci per risolvere le nuove sfide.

4) People hate advertising: le agenzie ne sono più che mai consapevoli e sanno di dover trovare modi sempre nuovi di ingaggiare le persone.

5) Emotional significance: oggi più che mai, i brand devono avere un significato emotivo e le agenzie devono produrre idee in grado di farlo percepire e vivere dalle persone.

6) Sustainability and Purpose sono ora davvero nell'agenda delle agenzie trend setter.

7) A bigger objective: le agenzie cominciano a porsi l’obiettivo di creare idee che possono aiutare il mondo a cambiare in meglio.

8) The new customer centric: il nuovo modo di mettere il consumatore al centro è cambiare l’approccio di comunicazione del brand, da pubblicitario a editoriale.

9) Simplify the complexity: le agenzie devono aiutare i CMO semplificando per loro una complessità mai vista prima, dalla sovrabbondanza di dati da analizzare al mondo sfaccettato del digitale, della tecnologia e dei media.

10) Partnership: di conseguenza, le agenzie devono essere partner, dalla definizione del problema aziendale all'identificazione e gestione dei talenti giusti e dei modi più efficienti per arrivare alla soluzione di successo; la comunicazione è un di cui.

11) Togetherness: a causa di quanto sopra, le agenzie vogliono essere coinvolte fin dall'inizio del progetto, collaborando a quattro mani con il cliente.