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Piscopo (Rai Pubblicità): raccolta a +19% a settembre, +15% a ottobre. Per l'autunno puntiamo sui grandi eventi e sul rilancio di Rai4
Come spiega ad ADVexpress l'AD della concessionaria, la politica autunnale, pur in continuità e con un rapporto 30" - 15" inalterato, sarà concentrata su una gestione degli spazi pubblicitari orientata a far fronte all'affollamento pubblicitario, frutto, tra l'altro, del mercato in ripresa. " Il rapporto - 30” 15” resterà inalterato. La politica autunnale punterà sui grandi eventi, sul rilancio di Rai 4, che sta andando bene anche sulla piattaforma Sky, e su una politica di continuità, senza grandi innovazioni e stravolgimenti, sarà soprattutto una politica di buona gestione".
In merito a questa evidenza, sia il DG della Rai Antonio Campo dall'Orto che l'AD di Rai Pubblicità Fabrizio Piscopo si sarebbero visti d'accordo nell'ipotesi di rivedere la politica commerciale con cui è stata affrontata la fase calante degli investimenti pubblicitari, optando, in un momento di mercato in ripresa, per una gestione degli spazi nel segno di una riqualificazione che ne garantisca comunque la redditività.
"Il bacino contenuto , in fase di mercato crescente, si satura rapidamente e Rai Pubblicità non riesce a soddisfare tutti i clienti. Un criterio di selezione dettato dai prezzi e anche da altri importanti parametri è d’obbligo - ci spiega Fabrizio Piscopo, AD della concessionaria - . Abbiamo già 670 clienti , avendone guadagnati più di 150 dal cambio Sipra - Rai Pubblicità, ed è un numero che rappresenta il tetto delle possibilità di messa in onda degli spot di Rai. Per questo sarà necessario gestire bene gli spazi". "Abbiamo sottolineato che l’affollamento di RAI è, dato il canone, il più basso del mercato e gli spazi offerti da RAI rappresentano solo il 5% degli spazi televisivi disponibili sul mercato" ha aggiunto Piscopo.
Riguardo alla politica commerciale autunnale della concessionaria, ai formati sui quali si punterà in modo particolare e alle eventuali modifiche che potrebbero venire apportate ai listini, il manager ha anticipato: " Il rapporto - 30” 15” resterà inalterato. La politica autunnale punterà sui grandi eventi, sul rilancio di Rai 4, che sta andando bene anche sulla piattaforma Sky, e su una politica di continuità, senza grandi innovazioni e stravolgimenti, sarà soprattutto una politica di buona gestione. Sui listini non abbiamo ancora lavorato non avendo ancora le stime editoriali".
Qual è il trend che si intravede in termini di raccolta per ottobre? " Positivo a due cifre, già a +15% - risponde Piscopo - ma il budget autunnale è aggressivo data la presenza del mondiale 2014 e la necessità di recuperare un inizio d'anno non positivo".
Infine, abbiamo chiesto a Piscopo un parere sul CDA che ha visto la partecipazione del neo eletto DG Campo dall'Orto e se durante l'incontro è stata affrontata la questione dei rumors circolati le scorse settimane legati a un ipotetico cambio di poltrone ai vertici di Rai Pubblicità con l'arrivo di Gian Paolo Tagliavia attuale CEO IPG Mediabrands. (leggi news). "Campo dall’ Orto è un eccellente professionista e uno straordinario conoscitore del mezzo televisivo - ha risposto il manager - .. La certezza assoluta è che l’accoppiata Campo dall’ Orto - Maggioni porterà grandi benefici alla Rai. Sulle poltrone non mi esprimo perché non abbiamo neanche affrontato il tema. Stiamo semplicemente e seriamente pensando ai programmi e ai fatturati, in Rai. I rumors sono tipici dei momenti di cambiamento e spesso sono fatti circolare come azioni di disturbo".