ADVexpress
ADVexpress
UPDATE:
Uno psicologo per migliorare la cultura aziendale di WPP: parte della strategia Elevate28, la decisione è stata presa dal nuovo responsabile delle risorse umane Mark TaylorRai Pubblicità. “Oltre l'algoritmo”: l'intelligenza artificiale è un cambio di paradigma che ridisegna i mercati, le audience e le responsabilità di chi fa comunicazioneRenault alla Milano Design Week 2026 con The Frog is back: quando il Design torna a sorridere con LePub ItaliaAuricchio si riposiziona nel segno della contemporaneità e rinnova l'identità visiva con la campagna "Più che originale, l'originale" firmata LePub. Nuovo logo e2night torna al Fuorisalone 2026 per glo con ‘Y.O.U. Your Own Universe’: a Palazzo Moscova l’AI trasforma il pubblico in co-creatore con un'installazione del collettivo Numero CromaticoGruppo Mondadori. Marina Berlusconi sui risultati 2025: "Solidità e capacità di adattamento. Lo sviluppo trainato soprattutto dai libri, da cui derivano l’85% dei ricavi consolidati e dei margini, ma anche da operazioni strategiche nel digitale"Cannes Lions 2026: nel programma focus su innovazione, tecnologia, creatività e impatto. Assegnato a Oprah Winfrey il Cannes LionHeartItaliaonline lancia MARiO, l'assistente AI per le PMI italiane che lavora 24/7. Campagna TV e digitalLa Polpa in finissimi pezzi Mutti celebra cinquantacinque anni con una campagna firmata McCann all'insegna di "L'originale che ti rende originale".Bonsaininja vince la gara e porta Haier alla Milano Design Week 2026 con “Inside the Experience”. Cillo Legnani: "Abbiamo trasformato la cucina in un ambiente narrativo, dove design, luce e persone diventano i veri protagonisti"
  1. Home
  2. ADVexpress
  3. News
  4. Interviste
  5. Maina torna in tv e sul digitale con la campagna…
Interviste

Maina torna in tv e sul digitale con la campagna natalizia del Gran Nocciolato e investe oltre 17 milioni di euro per il 2023. Continua l'innovazione con il lancio del Panettone allo Spritz

L'azienda dolciaria continua a investire con decisione in comunicazione e riporta sul piccolo schermo e su Youtube il noto spot 'Le Lanterne di Natale' firmato Serviceplan, che dal 2018 ottiene importanti risultati di gradimento e ricordo, puntando anche ai target più giovani. La pianificazione è di Multiservice. Il fatturato 2022 del gruppo ammonta a 140 mln e quest'anno è prevista una leggera crescita.

Anche quest'anno Maina sarà protagonista di una pianificazione televisiva con la campagna di Serviceplan 'Le Lanterne di Natale',   dedicata al celebre panettone Gran Nocciolato, che dal 2018 ottiene importanti risultati di gradimento e memorabilità. Lo spot di Serviceplan Italia da 15", come spiega ad ADVexpress Ugo Di Gennaro (nella foto), responsabile marketing & comunicazione dell'azienda,  sarà trasmesso sulle tv generaliste e tematiche di Rai, Mediaset e Discovery. Oltre alla campagna tv classica, è on air anche una creatività web su Youtube per catturare l'attenzione dei target più giovani. Planning online e offline sono a cura di Multiservice.

"L'investimento lordo anche quest'anno supera i 17 milioni di euro" sottolinea Di Gennaro, che aggiunge come l'azienda spinga sull'innovazione con il lancio del Panettone allo Spritz, già disponibile a scaffale in questo periodo.

Il dolce, con copertura di cioccolato fondente, arricchita da pezzi di arancia candita, racchiude un soffice impasto, lievitato naturalmente per oltre dieci ore, imbevuto di Spritz e farcito con crema allo Spritz. Formato: 750 g
 

Riguardo al business del gruppo,  Di Gennaro commenta: " Lo scorso anno abbiamo chiusocon un fatturato lordo di 140 milioni di euro e con una produzione totale di oltre 31 milioni di dolci, tra panettoni, pandoro, colombe e torte. Quest’anno prevediamo un leggero incremento rispetto al 2022".
 

LEGGI le ultime notizie della sezione