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IAB Seminar. Muraglia: '18,2 mln gli italiani in rete da mobile. Audiweb intitolata a Gasperini'
Dai dati di trend sulla diffusione di internet in Italia è emerso quanto i dispositivi mobili, già a partire dal 2013, contribuiscano in maniera significativa all’ulteriore crescita dell'online.
Oggi, infatti, come ha spiegato Marco Muraglia, presidente Audiweb, ai microfoni di ADVexpressTv, sono 18,2 milioni gli italiani che dichiarano di poter accedere a internet da smartphone, il 68% della popolazione di 11-74 anni, (+45,3% in due anni) e 12.9 milioni da tablet, il 26,8% (+83,6% in due anni). I nuovi device risultano particolarmente diffusi tra i più giovani: sono 3.3 milioni gli 11 - 17enni che possono accedere a internet da smartphone (l’83%) e 1.7 milioni da tablet (il 41,3%). Continua, invece, la flessione della disponibilità di accesso alla rete tramite computer da casa, che negli ultimi due anni registra un-2,5%. 32,7 milioni gli italiani che dichiarano di accedere a internet.
I nuovi device mobili introducono differenti modalità di accesso alla rete: il 98,4% degli italiani di 11-74 dichiara di utilizzare il proprio smartphone in modo personale, mentre il 66% dichiara di condividere con altri componenti della famiglia il tablet per accedere a internet.
Dall’analisi sui dati della fruizione di internet risulta evidente il mutamento nelle abitudini di fruizione di internet, sempre più spostate sui device mobili. L'audience online da mobile (smartphone e tablet) registra una crescita del 26,4% negli ultimi due anni, con 18.2 milioni di utenti nel giorno medio (tra i 18 e i 74 anni), a fronte di una continua flessione dell’audience online da PC che, con 11.5 milioni di italiani (2+ anni), registra il -12,7% negli ultimi due anni.
Il 73% del tempo totale dedicato alla navigazione è generato dalla fruizione dai device mobili (smartphone e tablet), +48% negli ultimi due anni.
Dall’analisi sulle modalità di fruizione da device mobili emerge che l'84,5% del tempo trascorso online da questi dispositivi (smartphone e/o tablet) deriva dalle applicazioni e solo il 15,5% da browser.
La navigazione tramite mobile applications è scelta dal 40% dei 18-74enni (17.6 milioni) per 1 ora e 31 minuti in media al giorno e interessa principalmente i giovani tra i 18 e i 24 anni (il 59% degli italiani di questa fascia) che vi trascorrono 2 ore e 4 minuti, i 25-34enni con 1 ora e 40 minuti e le donne con 1 ora e 42 minuti.
In generale, è principalmente mobile il tempo trascorso su siti e applicazioni dei social network (87% per la categoria 'member communities'), sui servizi mobile di messaggistica istantanea (99,6% per la categoria 'cellular paging'), sui motori di ricerca (71,9%) e giochi online (79,7%).
Invece, alcune categorie di siti mantengono ancora un consumo prevalentemente da PC, ad esempio: è da PC il 61% del tempo trascorso su siti o applicazioni di news, 56% del tempo online dedicato alla gestione delle email è del 69% per la fruizione di contenuti 'Adult'.
I consumi online in mobilità variano a seconda delle generazioni, ma i social network e i servizi di messaggistica e chat sono fenomeni trasversali. Ai Millennials piace il mobile ecommerce (51,2% dei 18-34enni), consultano siti di informazione e news (il 40,6% dei 18-34enni) e contenuti video (il 61%); la 'generazione X' consulta per 58 minuti al mese anche i portali generalisti (il 51,2% dei 35-54enni) e per 1 ora e 28 minuti siti e applicazioni di ecommerce. L’online in mobilità non risulta ancora molto diffuso tra i 'boomers' (55-74 anni), anche se per alcune categorie di siti, ad esempio di relazione, dedicano un tempo considerevole (8 ore e 56 minuti per i social network e 7 ore e 14 minuti per siti e applicazioni mobile dedicati alla messaggistica), così come si mostrano interessati al mobile commerce dedicandovi 1 ora e 12 minuti.
Come ha sottolineato Muraglia ai nostri microfoni, dall'analisi emerge sempre più decisiva la diffusione dei nuovi device disponibili per accedere a internet e, dai dati di consumo, abitudini totalmente nuove spostate verso la fruizione in mobilità. Si vede, ad esempio, come smartphone e tablet presentino differenti modalità di utilizzo, con il tablet sempre più condiviso in famiglia che lascia supporre una modalità più 'casalinga' per accedere a internet, simile alle logiche del PC.
Inoltre, come ha dichiarato il presidente Audiweb ai microfoni di ADVexpressTv, emerge sempre più marcata la tendenza generale di navigare da mobile, in particolare i giovani, più del71% dei 18-34enni nel mese, accedono prevalentemente ai social network oltre a fruire di contenuti di intrattenimento e informazione. L’evoluzione delle modalità di consumo è in atto e si traduce in nuovi indicatori e, soprattutto, in nuove esigenze di misurazione da parte del mercato alle quali Audiweb, nel più breve tempo possibile, con il programma di sviluppo Audiweb 2.0.
Il piano di sviluppo Audiweb 2.0, mira alla trasformazione della piattaforma di rilevazione in ottica aperta, sia nelle modalità di rilevazione, tenendo conto delle dinamiche complessive del mercato, che nelle modalità di distribuzione e condivisione dei dati, offrendo strumenti e informazioni adeguati per realizzare elaborazioni sempre più complesse anche in tempo reale.
Infine, nel corso dell’approfondimento sul progetto Audiweb 2.0, sono stati illustrati i potenziali ambiti di sviluppo della ricerca: pre-valutazione dei piani media, pianificazione in real time e post-valutazione delle campagne pubblicitarie erogate online.
Come pubblicato ieri, 13 aprile, da ADVexpress (leggi news) la seconda fase del beauty contest lanciato lo scorso anno al fine di individuare i partner tecnici per realizzare il programma di sviluppo ed evoluzione del sistema di rilevazione Audiweb 2.0 si è aperta con la distribuzione del documento di RFP, Request for Proposal, ai soggetti operanti nel mercato dell’online measurement che hanno già partecipato alla prima fase del beauty contest.
Lo IAB Seminar di ogg è stato anche l'occasione per rendere noto che il Consiglio di Amministrazione di Audiweb ha deciso di intitolare la società a Enrico Gasperini, presidente del Joint Industry Committee dal 2007 fino al giorno della sua scomparsa. Come ha spiegato Muraglia ai nostri microfoni, la decisione è stata presa all’unanimità per ricordare e rendere onore a Gasperini che, con grande dedizione e spirito innovativo, ha rifondato la società, realizzando un sistema completo di misurazione dell’audience online e dando ulteriore slancio allo sviluppo del mercato digitale nel nostro Paese.
SP