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NC Digital Awards: Sky sceglie le idee che creano partecipazione e vince con M&C Saatchi
Per comunicare la spettacolarità, la qualità e la ricchezza dei contenuti Sky, rafforzandone, durante il periodo natalizio, il posizionamento in fatto di Cinema, aumentando l’awareness e l’informazione verso il target, M&C Saatchi ha ideato un team di Babbo Natale ‘cinematografici’, ispirati ai più famosi personaggi della storia del cinema, che hanno invaso la Rete. Un’applicazione Facebook, inoltre, ha permesso agli utenti di creare un video interattivo, con protagonista Don Natale, un Babbo Natale ‘padrino’, per fare gli auguri di Natale ai propri amici. La campagna ha coinvolto Rich Media, banner standard, domination e formati impattanti su YouTube (Masthead).
L’applicazione Don Natale ha permesso inoltre una forte diffusione della campagna su Facebook e un’intensa attività di pr online ne ha supportato il lancio.
Risultati web adv: 200 milioni di impression, clickthrough altissimo con punte del 9% sui formati più impattanti; risultati applicazione Facebook: in meno di tre settimane ha totalizzato più di 600.000 auguri inviati e 100.000 like, per un totale di 1.400.000 visite.
La campagna è stata premiata anche per le eccellenze ‘Best Consumer Engagement’ e ‘Best Results’ e come miglior campagna per la categoria ‘Servizio di interesse pubblico’.
Un vero trionfo per l'agenzia capitanata da cinque professionisti del mondo della comunicazione, Silvio Meazza, interactive partner, Carlo Noseda, managing partner, Vincenzo Gasbarro e Luca Scotto di Carlo, creative partner e Jonathan Grundy, senior partner, che della 'brutal semplicity of thoughts' la propria filosofia e che al premio di ADC Group è stata eletta anche Best Digital Agency.
Ai creative partner dell'agenzia Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Gasbarro anche
il premio speciale 'Creativo digital dell'anno'.
Una grande soddisfazione per l'agenzia e l'azienda che insieme hanno dato vita a un progetto risultato vincente anche sul fronte consumer, coinvolgendo un'audience importante su un prodotto classico come il cinema, tanto da mandare in tilt il 24 dicembre scorso i server americani su cui era 'hostato' Don Natale come spiega ai nostri microfoni Silvio Meazza, interactive partner M&C Saatchi.
Nicola Novellone, brand communication & innovation Sky Italia, dopo avere ritirato
i premi speciali Best digital company e Mezzo digitale dell'anno agli NC Digital Awards, ci spiega il posizionamento dell'azienda che rappresenta individuando nel digitale il percorso intrapreso e la direzione verso cui Sky si sta dirigendo con sempre maggiore coinvolgimento.
Le idee che creano partecipazione rappresentano il cuore della comunicazione Sky, e Don Natale ne è la prova. Per Novellone il video della campagna ha un'ottima esecuzione, è un mini pezzo di cinema e l'integrazione con la tecnologia non è visibile.
Un'idea molto potente dal punto di vista del contenuto che si sposa bene con i contenuti della pay tv satellitare continuamente in evoluzione: 53 canali in HD, 1 milione di clienti per Sky Go che guardano i programmi su tablet o pc e un numero importante di adesioni a soli tre mesi dal lancio di Sky on demand.
Maria Ferrucci