Cappuccino e Cornetto. L'importanza del cervello in pubblicità

Le possibilità che al giorno d’oggi vengono offerte dallo studio dell'attività dei neuroni con la risonanza magnetica sono varie, tanto che a più riprese la si è proposta come tecnologia di base per costruire la macchina della verità o anche per scrutare le reazioni dei consumatori al lancio di un nuovo prodotto: tant'è che oggi si parla di 'neuro-marketing', ossia di nuove strategie di marketing basate sullo studio del cervello dei consumatori.

Questo è possibile perché con la risonanza magnetica si può vedere in tempo reale come il cervello reagisce a un dato stimolo. Su questo principio si fonda anche un nuovo studio americano: se il cervello di una persona reagisce intensamente a uno stimolo legato al cibo significa che quella persona è molto interessata al cibo, ha cioè un forte desiderio di mangiare e c'è da aspettarsi che ingrasserà nell'immediato futuro.

La scoperta creerebbe, però, problemi se si applicasse ai CEO delle agenzie di pubblicità. Anche sottoponendoli a risonanza magnetica risulterebbe impossibile capire il motivo per cui hanno ridotto la pubblicità italiana alla stregua di uno straccio per pavimenti.

Il neuro-marketing sembrerebbe una tecnica troppo avanzata. Per avere una spiegazione circa i loro comportamenti attuali sembrerebbero bastare le antiche tecniche utilizzate dai reparti di neuro-deliri. Beh, buona giornata.