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Sorrell (S4 Capital): L’IA rivoluziona in modo strutturale il modello delle agenzie pubblicitarie. Budget e creatività saranno guidati dagli algoritmiCannes Lions riparte dall'autenticità. Phil Thomas: "Meno iscrizioni, ma lavori più veri. E l'AI diventerà presto la norma"Cannes Lions 2026. Bartoletti (Indiana Production): "Utilizziamo visioni e idee pre-AI pensando di risolvere nuovi problemi. È il sistema che deve cambiare. Servono fiducia, rapporti duraturi, gare eque e il coraggio di rinnovarsi”Cannes Lions 2026. Nessun progetto Italiano premiato in Film, Titanium, Sustainable Development Goals e Glass. I GP vanno a UK, Australia, Kenya e Brasile. Il Grand Prix for Good al VenezuelaCannes Lions 2026. Con 2 Grand Prix e 24 leoni LePub Milan è Agenzia dell'anno e, di conseguenza, Heineken Brand of the Year. Nessun'altra agenzia italiana va a podio. Gucci conquista 2 Leoni ma senza creatività Made in ItalyCannes Lions 2026. A LePub il titolo Agency of the Year grazie a 2 Grand Prix e 24 leoni. Bertelli: "La creatività deve tornare a creare desiderio. Le grandi campagne si costruiscono fidandosi delle agenzie"Al via a Roma le celebrazioni per ‘Vespa Roma 2026 – 80 years of an icon’Opel scende in spiaggia con Radio Deejay: il brand è sponsor ufficiale del tour estivo ‘Beach Like a Deejay 2026’Balocco rinnova la sponsorizzazione con la Granfondo ‘La Fausto Coppi Generali’adidas sbarca ai Mondiali di Calcio 2026 con il ‘Trionda Tour’, un hub mobile tra influencer marketing e content creation
Editoriale

Il Naso Fuori. Speriamo che nessuno inventi la tv che profuma

Pubblichiamo il nuovo intervento di Marco Ferri . Argomento della settimana: la nascita della radio che profuma. "Non è escluso che questa novità arrivi anche da noi. Ma si spera rimanga nella radio e, per l'amor di dio non venga adottata anche dalla tv. Se fosse adottata per i reality, sentiremmo il pessimo odore di copiato".

E' nata la radio che profuma, si chiama Kaoru Radio, radio profumata, in giapponese. Il debutto del servizio firmato NTT, un grande compagnia di telecomunicazioni in Giappone e FM Tokyo, famosa emittente radiofonica è fissato per il 2 ottobre. Bisogna dotarsi di un congegno da collegare al PC che costa più o meno 350 euro. Il servizio funziona mediante una internet-radio che fornisce file musicali con annessa 'ricetta del profumo', cioè un aroma che, secondo gli ideatori, dovrebbe armonizzarsi con la melodia in riproduzione.

 L'ascoltatore, dopo aver scaricato il file, riproduce la fragranza 'allegata' alla musica mediante un'apposita periferica esterna, collegata al computer via cavo USB. Questo dispositivo è in grado di riprodurre 6 aromi di base e da questi generare numerose combinazioni di fragranze, che, assicurano gli inventori, sono sempre diverse e perfettamente 'a tempo di musica', seguendo le indicazioni della radio su internet.

'Si potrà godere contemporaneamente di musica e profumo, per un'esperienza sensoriale senza precedenti', hanno dichiarato i responsabili del progetto. Non è escluso che questa novità arrivi anche da noi. Ma si spera rimanga nella radio e, per l'amor di dio non venga adottata anche dalla tv. Se fosse adottata per i reality, sentiremmo il pessimo odore di copiato. Se fosse adottato dai talk show, sentiremmo il cattivo odore delle segreterie di partito. Se fosse adottato dai tg, sentiremmo il tanfo della lottizzazione. Immaginate, poi, se fosse possibile sentire i profumi delle trasmissioni di Gigi Marzullo: la vita è un profumo o i profumi aiutano a vivere meglio? Roba da Guinness dei primati per l'apnea. Altro che 'Il naso fuori'.