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Sorrell (S4 Capital): L’IA rivoluziona in modo strutturale il modello delle agenzie pubblicitarie. Budget e creatività saranno guidati dagli algoritmiCannes Lions riparte dall'autenticità. Phil Thomas: "Meno iscrizioni, ma lavori più veri. E l'AI diventerà presto la norma"Cannes Lions 2026. Bartoletti (Indiana Production): "Utilizziamo visioni e idee pre-AI pensando di risolvere nuovi problemi. È il sistema che deve cambiare. Servono fiducia, rapporti duraturi, gare eque e il coraggio di rinnovarsi”Cannes Lions 2026. Nessun progetto Italiano premiato in Film, Titanium, Sustainable Development Goals e Glass. I GP vanno a UK, Australia, Kenya e Brasile. Il Grand Prix for Good al VenezuelaCannes Lions 2026. Con 2 Grand Prix e 24 leoni LePub Milan è Agenzia dell'anno e, di conseguenza, Heineken Brand of the Year. Nessun'altra agenzia italiana va a podio. Gucci conquista 2 Leoni ma senza creatività Made in ItalyCannes Lions 2026. A LePub il titolo Agency of the Year grazie a 2 Grand Prix e 24 leoni. Bertelli: "La creatività deve tornare a creare desiderio. Le grandi campagne si costruiscono fidandosi delle agenzie"Al via a Roma le celebrazioni per ‘Vespa Roma 2026 – 80 years of an icon’Opel scende in spiaggia con Radio Deejay: il brand è sponsor ufficiale del tour estivo ‘Beach Like a Deejay 2026’Balocco rinnova la sponsorizzazione con la Granfondo ‘La Fausto Coppi Generali’adidas sbarca ai Mondiali di Calcio 2026 con il ‘Trionda Tour’, un hub mobile tra influencer marketing e content creation
Editoriale

Space Available Here. E se, per cambiare tutto, fosse meglio non cambiare niente?

Pubblichiamo il nuovo contributo di Pasquale Diaferia. Tema di oggi: l'immobilismo del nostro Paese. "Invece di continuare ad agitarci nel disperato tentativo di far ripartire questo paese, lasciamo che tutto si immobilizzi (...). Dite che è rivoluzionario? No, è semplicemente che prevale la mia pigrizia: almeno questa settimana, non ho più voglia di combattere contro i mulini a vento".

Chi mi conosce veramente, sa che sono al persona più pigra del mondo, al limite della sindrome del bradipo. Potete capire la mia gioia quando finalmente KitKat ha messo on line il suo nuovo sito istituzionale , il primo dove per definizione non succede nulla. L'orologio è bloccato, e soprattutto nel disclaimer sta scritto a chiare lettere: "Se vedete succedere qualcosa, vuol dire che c'è un difetto nel sistema. Qundi segnalatelo al nostro indirizzo mail. Se verrà confermato, sarete premiati".

Mica male, no? Noi qui a cercare di uscire dalla nostra situazione di arretratezza tecnologica e culturale. E loro, la civiltà avanzata e tecnoperformante, si permettono di proporre un modello di assoluto immobilismo.

In fondo, abbiamo già visto che "Cambiare Tutto per non Cambiare Niente" ha sempre funzionato, no?

Almeno per un quarto d'ora di break, cominciamo a pensare che questa è la soluzione. Fermarci definitivamente, e lasciare che tutto resti cristallizzato nella nostra mediocrità. Invece di continuare ad agitarci nel disperato tentativo di far ripartire questo paese, lasciamo che tutto si immobilizzi. L'amministrazione pubblica lenta e corrotta, la scuola sindacalizzata e zero selettiva, la grande industria sostenuta solo dallo stato, la politica affidata a quelli di minor talento e competenza, la pubblicità ferma ad Ambrogio dei Rocher e a Michele di Glen Grant.

Dite che è rivoluzionario? No, è semplicemente che prevale la mia pigrizia: almeno questa settimana, non ho più voglia di combattere contro i mulini a vento.

Pasquale Diaferia (pasquale@specialteam.it)