Stonefly apre in Cina e chiama i giovani a interpretare il comfort. Budget di 3,5 mln

Stonefly, l'azienda di calzature, punta sull'espansione internazionale e sull'innovazione, di prodotto e di comunicazione.

La prima novità riguarda un accordo di licenza con la società Foshan Saturday Shoes per la distribuzione e la commercializzazione dei propri prodotti sul mercato cinese.

La nuova partnership ha una durata iniziale di cinque anni con una clausola di rinnovo per altri cinque e permetterà a Stonefly di sviluppare un importante piano di espansione che punta a raggiungere 250 punti vendita, tra monomarca diretti e franchising, entro la fine del 2014.

Prima tappa dell’accordo stretto con il gruppo cinese è rappresentata dall’apertura di 10 monomarca a Shanghai, la capitale della moda cinese per eccellenza, entro la fine del 2010. Oltre a questi, Stonefly punta a rafforzare significativamente la propria presenza nelle principali città cinesi - Pechino, dove è prevista l’apertura di 20 monomarca e di un flagshipstore, Nanjing, Chindao, Xian - per poi rivolgersi, in una fase successiva, ai capoluoghi e alle principali aree metropolitane della Cina, tra cui la ricca provincia del Guangdong.

L'accordo prevede la distribuzione di tutte le linee Uomo/Donna e Accessori con una selezione di prodotti che fanno parte della collezione internazionale.
Punto di forza dei prodotti Stonefly è il Blusoft, la speciale goccia in gel che ha già riscosso un rilevante apprezzamento da parte dei consumatori cinesi per l’elevato grado di comodità che garantisce a tutte le calzature.

La seconda novità è rappresentata dal concorso di idee riservato agli allievi della Fondazione Accademia di Comunicazione di Milano, con l’obiettivo di esplorare nuove forme di comunicazione
stimolando libertà e capacità creative dei giovani studenti.

Stonefly ha sempre basato sulla ricerca la propria mission aziendale, puntando molto sull’importanza della contaminazione, come stimolo per le nuove idee.
Curiosità e inventiva sono ingredienti fondamentali per innovare e investire sui giovani è prerogativa essenziale per un’azienda che guarda al futuro con positività.

Stonefly vuole oggi trovare e interpretare una nuova anima del comfort, un’ idea di rappresentazione metaforica di un benessere contemporaneo. Il comfort diventa un momento dedicato a se stessi, di liberazione da tutto ciò che ci rende la vita scomoda. E’ uno stile di vita, un modo di vedere le cose.

L'azienda ha riconosciuto nei giovani l’idea stessa di liberazione e 'Comfort is liberation' è quindi la base su cui nasce la collaborazione tra Stonefly e l’Accademia di Comunicazione. Nove i gruppi di lavoro che hanno accettato la sfida e hanno presentato un progetto capace di interpretare e comunicare in maniera fresca e innovativa il nuovo comfort di Stonefly. Si tratta principalmente di strategie di social media e comunicazione web 2.0.

Al vincitore verrà consegnato un premio in denaro e Stonefly metterà a disposizionedell’Accademia di Comunicazione una borsa di studio per l’anno accademico 2010-
2011.

“Il mondo della comunicazione è in continuo movimento e evoluzione - spiega Giorgia Zanin, Marketing Manager di Stonefly - I linguaggi e gli strumenti tradizionali del marketing si accompagnano e si sovrappongono a nuove forme espressive che viaggiano ormai in tutto il mondo attraverso il web e le community in una esplosione di idee e di contaminazioni originali e imprevedibili. E’ ad una di queste idee che vorremmo fosse assegnato il premio Stonefly”.

L'azienda, tuttavia, mantiene gli occhi puntati anche sui mezzi tradizionali. Come spiega ad ADVexpress Zanin: "Puntiamo anche sulla comunicazione televisiva con telepromozioni all'interno di 'Chi vuol essere milionario' ,su stampa con campagne pianificate su riviste femminilie di moda, in affissione e sul web. Il concept è 'comfort is liberation', una comodità liberatoria e un benessere contemporaneo che riguarda un target molto ampio. La creatività è firmata da Claim Adv. Il budget totale è di 3,5 mln di euro".

Stonefly chiuderà il 2010 con un fatturato di 89 milioni, in crescita del 4% rispetto al 2009. L’Europa continua a far registrare ottime performance, con crescita a doppia cifra (+10%).