Mercato
Dal Brand Entertainment al Brand Urbanism. Vitiello (OBE): «Per le marche il territorio non è più uno sfondo, ma uno spazio di relazione e responsabilità»
L'88% degli italiani si sente legato al proprio territorio, ma solo il 30% percepisce un contributo significativo dei brand nella vita locale. È il “Territory Expectation Gap” emerso dalla ricerca OBE–Ipsos Doxa su mille intervistati, presentata il 18 giugno a Milano nell'evento “Brand on the Ground”, organizzato da OBE e Asseprim-Confcommercio. Le aspettative si orientano... Continua a leggere
Mercato
Paglieri: Felce Azzurra e Cléo rinnovano pack e comunicazione e puntano ai giovani investendo su digital, social e influencer marketing. Mon Amour, dopo il debutto in tv, rafforza l'identità di marca in radio. Budget adv 2026 in linea e maggior efficienza
La storica azienda italiana rinnova prodotto, formula, packaging (con Robilant Associati) e comunicazione (con AD Store) di Felce Azzurra lanciando alcune novità come il bagnodoccia “Skin Care Level” e la linea MEN. Restyling grafico anche per le linee Cléo con Smith Lumen e comunicazione digital e social con PQuod, che cura anche la creatività di Mon Amour, on air in... Continua a leggere
Mercato
Calvè fa il restyling alla brand identity e si affida ad Auge Communication per il nuovo spot 'Un classico italiano'. Investimenti in comunicazione 2026 triplicati rispetto al 2025
Come spiega ad ADVexpress Martina Grotto, Category Lead di Unilever: "Gli investimenti si concentrano soprattutto su una pianificazione integrata tra TV e Digital, con un mix che oggi è circa 60% TV e 40% Digital. L’obiettivo è rafforzare la presenza di marca, sostenere il rebranding e raccontare Calvé in modo più contemporaneo e distintivo, con una maggiore capacità di... Continua a leggere
Digital
WPP Media lancia un Buyer Agent AI per la pubblicità video sviluppato con Disney Advertising, Fox Advertising, NBCUniversal, Netflix, Paramount e Comcast Adv
L’IA agentica, si legge in una nota internazionale della holding, ha il potenziale di trasformare il modo in cui vengono prese le decisioni sui media: dalla pianificazione e attivazione delle campagne fino all’ottimizzazione, alla misurazione dei risultati e alla riconciliazione finale dei dati e delle performance. Il Buyer Agent opererà all’interno dell'Agentic Activation... Continua a leggere
